La stratégie d'entreprise concerne l'organisation dans sa globalité (ajout de valeur – choix de couverture géographique, offre de produits et services, répartition entre les activités).
Les stratégies concurrentielles (SBU) servent principalement à identifier les facteurs clés de succès des différents marchés.
La stratégie a pour objectif d'améliorer la performance économique des entreprises.
Il s'agit d'améliorer la rentabilité, donc la valeur financière de l'entreprise.
La stratégie permet de créer de la valeur financière (de faire du profit), mais elle permet également de créer d'autres formes de valeur.
La stratégie d'entreprise est de la responsabilité du chef d'entreprise, accompagné d'une équipe interne ou externe, afin de fixer la vision et le plan, pour enfin mettre en cohérence toutes les décisions prises dans le but de les réaliser.