Cependant, il faut distinguer 2 grands types de marketing dont tous les autres dépendant Le marketing stratégique et le marketing opérationnel.
La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P.
Le concept met donc en œuvre l'étude du produit, du prix, de la distribution et de la promotion d'un produit.