Le marketing industriel souvent désigné sous l'appellation marketing business to business (marketing B to B) ou encore marketing d'entreprise à entreprise, est le marketing des produits ou services achetés par les entreprises, les collectivités ou les administrations publiques dans le but de les utiliser directement ou
Le B to B récurrent, anciennement appelé « marketing industriel », est caractérisé par une relation continue entre le fournisseur et le client.
Les produits/services proposés ne sont alors plus standard mais customisés, voire totalement dédiés à un compte clé.