Il y a, à mon sens, deux erreurs dans cette idée de « fin du mythe de l’entrepreneur » avec Musk : l’immédiateté et l’idéalisme. Musk est aujourd’hui souvent dénoncé et critiqué, c’est vrai, mais il y a encore beaucoup de gens, notamment des libertariens et des conservateurs, qui continuent de le soutenir et de l’admirer.
Cette dichotomie se retrouve un siècle plus tard avec Steve Jobs, figure de l’entrepreneur-designer-artiste qui ne serait pas un homme d’affaires, laissant ce rôle ingrat à Bill Gates… Photographie du financier américain Jay Gould, l’un des « barons voleurs » de la fin du XIXe siècle.
C’est aussi un marketeur de lui-même, très attentif à l’élaboration de sa persona et à la construction médiatique de sa propre image de marque » (p. 96-97). 4 Toutefois, l’invention de l’entrepreneur-créateur ne date pas des années 1980.
Découvrez notre nouveau numéro ! Au-delà de ces phases historiques, le récit entrepreneurial flatte les possédants et les dominants. C’est le récit qu’ils diffusent - et qu’ils ont les moyens de diffuser -, finissant par imprégner de fait l’ensemble de la société.