Par exemple, la culture définit dans l'alimentation, ce qui est bon à manger ou pas – et manger ce n'est pas seulement se nourrir, c'est surtout ce qui est bon à penser.
La culture influe sur ce que nous voyons, comment nous interprétons les choses et comment un environnement doit être organisé.
La culture personnelle a également une grande importance : un haut niveau de culture favorise la compréhension du monde, l'analyse des forces qui le font évoluer et la découverte d'idées nouvelles.
Il existe une multitude de mœurs, de styles vestimentaires, de normes comportementales en société, de valeurs, de langage, mais également des rites, religions et autres cultes.
L'ensemble de ces données va influencer la manière dont les messages marketing seront reçus par les consommateurs.