L'adaptation culturelle permet aux entreprises de comprendre le marché local, de développer des produits et des services qui répondent aux besoins locaux et à établir des relations avec les clients et partenaires locaux.
En publicité, l'objet de communication tient compte des valeurs culturelles que le produit manifeste et symbolise.
Les valeurs permettent l'identification efficace des particularités d'une culture, de ses préférences, de ses comportements, de ses manières de penser, etc.
Les publicités en ligne ont le pouvoir d'influencer les habitudes de consommation des consommateurs même si ces derniers n'en sont pas toujours conscients.
Si la publicité en ligne est bien construite, elle sera capable d'attirer l'attention de celui qui la regarde afin de faire ressortir les besoins à combler.