L'innovation durable soutient la croissance et la rentabilité en favorisant la réutilisation des produits et la circularité, et en rendant les opérations commerciales plus efficaces et plus sûres.
Parce que ces valeurs ne sont pas toujours perceptibles, les membres de l'Association ont identifié et formalisé cinq valeurs clés qui doivent innerver toute stratégie d'innovation d'entreprise : la valeur économique, la valeur financière, la valeur humaine, la valeur scientifique -technologique et la valeur sociétale.
Le principe de l'innovation-valeur réside dans la poursuite simultanée de la différenciation et de la domination par les coûts.
Pour être compétitive, une entreprise a le choix de dominer par les coûts ou par la différenciation.