Le branding est un ensemble d'actions marketing visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive.
Constitué d'éléments graphiques et verbaux, le branding cherche à ancrer les produits et services de la marque dans l'esprit des utilisateurs.
La différenciation : dans un marché concurrentiel, voire ultraconcurrentiel, le branding permet de se différencier.
Avec une image de marque unique et cohérente, une entreprise peut se distinguer aisément des autres et offrir une proposition de valeur originale.
Le territoire de marque se définit comme le périmètre au sein duquel une marque ou une entreprise est reconnue comme légitime par ses clients et/ou concurrents.