En général ce sont des caractéristiques comme l'âge, le sexe, l'origine ethnique, le niveau d'éducation, le salaire, le type de client, l'expérience, la localité et beaucoup d'autres.
Les critères socio-démographiques sont des critères traditionnels de segmentation de la population.
Les caractéristiques socio-démographiques les plus utilisées sont l'âge, le sexe, l'adresse et le revenu.
Les profils sociodémographiques présentent les données du recensement de la population de Statistique Canada, soit le nombre d'habitants, l'âge, le sexe, l'état matrimonial, les familles et les ménages, le logement et les coûts d'habitation, la langue, la mobilité et la migration, l'immigration, les minorités visibles,