Une étude qualitative sert à recueillir des informations destinées à décrire un sujet, plutôt qu'à le mesurer.
Elle s'intéresse à des impressions et des opinions plutôt qu'à des chiffres bruts.
À la différence de l'étude quantitative, l'étude qualitative est une méthode qui permet d'analyser et comprendre des phénomènes, des comportements de groupe, des faits ou des sujets.
L'objectif n'est pas d'obtenir une quantité importante de données, mais d'obtenir des données de fond (de qualité ).
Le choix d'une étude qualitative est souvent motivé par l'approche humaine de celle-ci.
Car, quand l'étude quantitative récolte des données chiffrées dans le but de valider des objectifs, celle qualitative va recueillir des opinions ou des ressentis afin de faire émerger des hypothèses.25 oct. 2022