La mode (moderne) apparaît donc lorsque la répartition des signes cesse de s'effectuer selon des normes préfixées, mais en fonction du marché.
La mode, vécue par l'individu comme l'expression de soi, est ainsi liée clairement au système de production et à sa médiatisation.
Elle commence véritablement au XIXème siècle avec le pionnier de la haute couture, le créateur Charles Fréderic WORTH.
Il fut le premier à faire défiler ses modèles sur des vrais mannequins dans des prestigieux salons où se rassemblait une clientèle aisée.
Ceux furent sans doute les premiers défilés de l'histoire.
L'histoire de la mode commence véritablement au milieu du 19ème siècle.
Le couturier anglais Charles-Frédérick Worth, pionnier de la Haute Couture à Paris, fut le premier à faire défiler ses créations sur de vrais mannequins vers 1868.
Il recevait une clientèle aisée et aristocratique dans des salons luxueux.