L'entrepreneuriat durable correspond à l'exploitation d'opportunités liées à la protection et à la préservation de l'environnement et ce, de façon évaluable.
La performance des nouvelles firmes est mesurée autant dans leurs retombées économiques et sociales qu'environnementales.
Cette perspective définit l'entrepreneuriat comme la capacité à créer ou à repérer des opportunités et à les exploiter (Shane et Venkataraman, 2000).
Elle y associe parfois d'autres notions, telles que la capacité à réunir les ressources pour poursuivre l'opportunité.