Ils recueillent dans un premier temps des informations auprès de sources d'information, en leur assurant la protection des sources d'information, ce qui leur permet d'acquérir une audience, et valorisent, dans un second temps, leur audience par la vente d'espaces publicitaires.
Le média se définit comme un moyen technique et un support qui permet une diffusion massive de l'information.
En marketing, le média désigne essentiellement le support qui permet la transmission d'un message publicitaire.
Les principaux moyens de communication de masse sont la presse, l'affiche, le cinéma, la radiodiffusion, la télévision et plus récemment l'internet.
Le terme média est souvent utilisé comme une abréviation de mass media (ou médias de masse).