Le changement social et comportemental (CSC) est un processus qui intègre les individus, les communautés ou les sociétés et leur permet d'adopter et de pérenniser des comportements positifs.
Le groupe cible est formé de personnes visées par une intervention (p. ex. les femmes en âge de procréer).
En communication pour le changement de comportement, le message à communiquer doit : - Eveiller et soutenir l'intérêt du récepteur; - Etre exprimé dans un langage simple et facilement compréhensible par le - Récepteur; - Etre adapté au contexte et au groupe cible auquel il est destiné ( langue, culture…)
La communication pour le changement de comportement (CCC) ) est une utilisation stratégique de la communication pour encourager des résultats positifs en matière de santé en fonction des théories et exemples probants de changement de comportement.