Le mix marketing représente un ensemble d'actions et de stratégie déployé par l'entreprise pour se positionner sur son marché.
Plus précisément, il repose sur 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication.
Ils désignent les initiales de quatre mots anglais : Product, Price, Promotion, Place.
On peut traduire ceux-ci, dans l'ordre, par : Produit, Prix, Promotion et Distribution (ou « Politique de distribution » si l'on souhaite conserver des initiales en P).
4P Définition :
Ainsi, le modèle des 4Ps permet d'analyser son produit en fonction de sa marque, de sa gamme, de ses fonctions, des services liés et de son packaging.
Le prix met en évidence les tarifs, les ventes en lots, les remises, les rabais/ristournes et les conditions de paiement.