La publicité est un élément fondamental de l'activité commerciale, permettant aux annonceurs d'influencer les pensées, sentiments et actions des consommateurs vis-à-vis des marques.
Mais cela se traduit rarement par des ventes immédiates.
En revanche, en favorisant la diffusion des innovations, la publicité contribue à la construction de nouvelles valeurs sociales et culturelles associées à ces produits.
En permettant la connaissance des nouveautés, la publicité contribue à leur diffusion puis à leur banalisation.
La publicité influence les comportements d'achat des consommateurs en faisant appel à divers mécanismes psychologiques qui captivent l'attention et motivent l'engagement du public cible : les biais cognitifs, l'effet de persuasion et la psychologie des couleurs et des images.