Les applications ont pour objectif d'apporter des solutions concrètes à de nombreux problèmes rencontrés par les utilisateurs et aux requêtes qu'ils envoient.
L'accès aux fonctionnalités du terminal : à la différence du site mobile, une application mobile a accès à différentes fonctionnalités du smartphone; telles que l'appareil photo, le Bluetooth, le calendrier, les alarmes, les contacts qui permettent ainsi de proposer des expériences personnalisées, contextualisées et
On l'obtient en multipliant l'ARPU par la « durée de vie » moyenne d'un client (la durée pendant laquelle la personne utilise l'application).
Cette variable vous servira, par exemple, à identifier combien au maximum il vous sera possible d'investir dans l'acquisition de nouveaux utilisateurs.