La qualité d'une donnée se mesure à travers ses caractéristiques intrinsèques, qu'elles soient internes ou externes à l'entreprise.
Nous pouvons citer l'exactitude, l'exhaustivité, la cohérence, la validité, l'actualité, l'intégrité, la clarté ou même la sécurité de la donnée.
Définir clairement ses objectifs : l'exploitation des données permet de répondre à des questions mais pas à définir des problématiques stratégiques.
Procéder de manière itérative : permet de rapidement expérimenter et d'améliorer de façon continue.
La question évolue au fur et à mesure de l'analyse de données.
La data quality correspond ainsi à la capacité des entreprises à maintenir la pérennité de leurs données en les gardant complètes, cohérentes, actualisées et disponibles dans le cadre d'opérations commerciales, marketing, RH et autres…