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La personnalité de la marque : Contributions théoriques

Quelles sont les théories de la personnalité ?
Il couvre particulièrement les principales théories de la personnalité de l'approche (perspective) psychanalytique, humaniste et existentielle, cognitive-comportementale et des dispositions.
C'est quoi la personnalité de la marque ?
Une personnalité de marque est un ensemble de traits humains qui appartiennent à une marque spécifique et qui peuvent être véhiculés par le ton de la voix et des visuels.
Quelle est la théorie de la marque ?
Une théorie valide de la marque doit être contemporaine de son objet mais, surtout, elle doit pouvoir rendre compte d'un fait crucial des marchés de masse contemporains : le consommateur y est libre, il n'est lié ni par un « contrat », ni par une « obligation » quelconque vis-à-vis de la marque.
Lorsque les consommateurs admirent une célébrité pour son talent, son charisme ou ses valeurs, ils sont plus susceptibles d'associer ces qualités à la marque qu'ils soutiennent.
Cette association positive peut avoir un impact significatif sur la perception du consommateur et accroître la faveur de la marque.

9 oct. 2010 · DIRECTEUR DE RECHERCHE. Monsieur Pierre VALETTE-FLORENCE. Professeur à l'Université Pierre Mendès-France, Grenoble 2. RAPPORTEURS.Autres questions

FICHES DE THÈSES

La personnalité de la marque : Contributions théoriques

Quelles sont les théories de la personnalité ?

C'est quoi la personnalité de la marque ?

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