C'est quoi la gestion de la marque ?
La gestion de marque consiste à façonner et à superviser une marque afin d'améliorer sa valeur et de favoriser la fidélité envers la marque.
Quelles sont les 3 fonctions fondamentales de la marque ?
Les marques ont trois fonctions primaires.
Diriger.
La marque aide les clients à choisir parmi un large éventail de choix. Rassurer.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Impliquer.Quelle est la définition du management ?
Le management concerne les organisations de toutes tailles et de tous secteurs d'activité et son objectif premier est d'en améliorer la performance.
Globalement, le management est un ensemble de techniques qui permettent de gérer, organiser, diriger, contrôler et planifier les différentes activités de l'entreprise.- Quelles sont les 4 différentes stratégies de marque ? Voici les 4 différentes stratégies de branding : la stratégie de marque produit, de marque par gamme, de marque ombrelle et de marque caution.
Gérer les marques : théorie et pratique
1 Séance 5 La gestion de la marque
Heidicom : approche marketing financière et juridique de la gestion
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3 éme année ManagementLe management de la marque Réalisé par : Yasmina Meriem MeriemSommaire :iIntroductioniChapitre préliminaire :I.Déifinition et développement d'une marqueII.Les types de marquesIII.Les signalétiques de la marque iChapitre I : les dimensions de la gestion des marques :I.Création d'une marque II.
Les contraintes juridiquesIII. Le rôle et les fonctions de la marqueIV. L'image de la marqueiChapitre II : Les stratégies de marque :I. Extension de la marque II.L'internationalisation des marquesiConclusion Introduction :Pendant des décennies, on mesurait la valeur d'une entreprise à ses bienstangibles, immeubles et terrains, puis à ses actifs matériels, usines et machines.
Denos jours, on reconnait que l'essence même de la valeur pour une entreprise, résideen dehors de ce que des constructions ou ses machines puissent valoir.Ainsi, le capital principal d'une entreprise est désormais sa marque, et sa raisond'être consiste à construire, renforcer, et pérenniser une image forte et avant toutpositive.
Toutefois le management de la marque débute à peine.Pour l'instant, dansla majorité des cas, on gère plutôt des produits qui se trouvent avoir un nom.
Lagestion de la marque relève de la logique et des principes diffférents et spéciifiques.Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour unemultitude de marques.
Elles nous interpellent sur les panneaux d'aiÌifiÌichage ainsi quesur les produits que nous achetons.
La presse écrite, la radio et la télévisioncontribuent, elles aussi, pour une large part, à nous rendre plus familières certainesd'entre elles.
Tout est mis en oeuvre pour attirer notre attention et faire en sorte quenous achetions tel produit plutôt que tel autre. Chapitre préliminaire :I/ Déifinition et développement d'une marque :La dernière composante essentielle de ce qu'on appelle la politique de produit est lechoix d'un nom de marques.
L'entreprise a le choix entre : opter pour une marque ouplusieurs marques, ou vendre carrément sans marque.
Mais dans les économies modernes,en efffet, la quasi-totalité des produits et des services marchands sont vendus sans marqueet non d'une manière anonyme. Cette généralisation s'explique par les avantagesimportants que représente la marque tant pour les clients que pour les producteurs. A ce niveau, la distinction à faire entre le produit et la marque :Un produit est une chose généralement dans une usine, une marque est quelquechose qui est achetée par le consommateur parallèlement à ce produit.
Un produit peutêtre copié dans ses moindres détails par un concurrent, une marque est unique.Un produitpeut de périmer très vite, une marque est faite pour être éternelle. Diffférentes déifinitions de la marque : Déifinitions littéraire : " C'est un signe particulier mis sur un objet pour le distinguer d'un autre; c'est aussiun signe quelconque qu'on frappe ou qu'on imprime sur des marchandises indiquant le lieude leur fabrication, le nom du fabricant ou attestant que les droits auxquels elles sontsoumises ont été perçues » Déifinition marketing : " La marque est un signe de reconnaissance du produit, composé d'un nom verbal etou d'un ensemble d'éléments visuels destinés à personnaliser le produit aifin de ledistinguer, l'identiifier et le repérer ».II/ les types de marques : A/ la marque-produit : Elle associe un produit à une marque et à un positionnement.
Cette politique à étésuivie par des groupes internationaux tels que Procter & Gamble: chaque produit de cettesociété avait son propre nom (Ariel, Bonux, Camey, etc.) et rien ne suggérait auconsommateur qu'ils avaient une provenance commune.B/ la marque-ombrelle :Elle regroupe un ensemble de produits ayant un support identitaire commun : appareilà phot Canon, des imprimantes Canon, des télécopieurs Canon.
Cette formule peut aussiêtre utilisée de manière moins globale, sous forme de plusieurs marques-ombrellescorrespondant chacune à une gamme de produits de l'entreprise.C/ la marque-caution :On déclination de marque, donne à chacun des produits, des noms de marquesdiffférents mais ayant entre eux un " air de famille » qui évoque leur origine commune, elledonne une rassurance commune à un ensemble de marques -produits .Exemple : Danone(Danette, Dany, Danino, Danao, etc.) ;D/Les marques " doubles » :C'est une formule qui consiste à donner à un produits deux noms de marque : lepremier, qui est commun à tous les produits de l'entreprise et qui a pour fonction de lesfaire bénéificier de son capital d'image, est appelé la marque signature ; le second, appelémarque prénom, a pour fonction de permettre la construction d'une image spéciifique etdiffférenciée de chaque produit.
Exemple : (Renault clio, Renault Laguna, Renault Safrane,etc.)E/ La marque -ligne :Considère une ligne de produits comme un ensemble complémentaire.
Exemple : Laligne Capture de Christian Dior.F/ La marque -gamme :Attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier.
Exemple : dansl'équipement (Moulinex, Seb), dans le textile (Benetton, Kookaï).III/ Les signalétiques de la marque :C'est l'ensemble des signes qui permettent de reconnaître une marque.
Tous les sensphysiques des consommateurs sont mis à contribution pour attirer l'attention sur la marquepour faciliter son identiification et son attribution, pour signiifier des promesses.A/Les types de noms :Le patronyme : De très nombreuses marques ont pour nom celui de leurs fondateurs :Citroën, Renault, Bic Le sigle : IAM, BMCE, IBM .On transforme une raison sociale en un sigle qui n'a plusde sens auquel il faut en redonner pour des actions coûteuses de communication.Le générisme : Le nom de la marque reprend l'appellation de sa catégorie de produits(par Exemple : dans le micro informatique : Microsoft).La marque de fantaisie : Son sens initial n'est pas rattaché au produit. (Exemple :Apple).La marque promesse : Le nom signiifie la promesse attachée au produit. (Exemple :Quiq)B/ Les qualités d'un nom de marque :Etre court et facile à mémoriser.Ne pas avoir des conations indésirables.Etre international et facile à prononcer dans les langues étrangères.Etre disponible et protégeable juridiquement.Faciliter le positionnement de la marque en spéciifiant le domained'activités et les attributs de la marque mais il risque d'enfermer lamarque en limitant ses disponibilités d'extension à d'autre marchés.C/ Les emblèmes de marque : Le logotype (couramment désigné logo) : C'est le drapeau de la marque.
Comme toutdrapeau, il doit être unique et il ne se change radicalement que lors d'une révolution.Enrevanche, un logo doit évaluer pour rester actuel mais sans perturber les consommateurs.Le jingle : Un jungle désigne une ritournelle publicitaire.
Dans ce cas, son rôle peutêtre éphémè