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Gérer les marques : théorie et pratique

Quelle est la théorie de la marque ?
Une théorie valide de la marque doit être contemporaine de son objet mais, surtout, elle doit pouvoir rendre compte d'un fait crucial des marchés de masse contemporains : le consommateur y est libre, il n'est lié ni par un « contrat », ni par une « obligation » quelconque vis-à-vis de la marque.
Quelles sont les 3 fonctions fondamentales de la marque ?
Les marques ont trois fonctions primaires.
Diriger.
La marque aide les clients à choisir parmi un large éventail de choix. Rassurer.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Impliquer.
Comment gérer la marque ?
En gestion de la marque, il existe cinq critères principaux que l'on mesure via des études de marque :
1Notoriété de la marque. 2Étude sur les attributs de la marque.
3) Fidélité à la marque.
4) Suivi de la marque.
Pour y répondre, la meilleure solution est d'opter pour une gestion multimarque.
Il s'agit pour une entreprise unique qui possède plusieurs marques de mutualiser ses ressources dans le but d'optimiser les coûts et le fonctionnement de l'ensemble du groupe, en favorisant tout de même l'indépendance de chaque composante.

Gérer les marques : théorie et pratique. Bertille Fouesnant. Parcours Doctis, Master IIT pp. 53-59. Page 2. Page 54. AEGIS le Libellio d'. L'organisation du Autres questions

Gérer les marques : théorie et pratique

Quelle est la théorie de la marque ?

Quelles sont les 3 fonctions fondamentales de la marque ?

Les marques ont trois fonctions primaires.

Comment gérer la marque ?

En gestion de la marque, il existe cinq critères principaux que l'on mesure via des études de marque :