Les moyens d'action du marketing opérationnel sont principalement les variables prix, publicité, force de vente et animation du réseau de distribution, alors que le marketing stratégique débouche sur le choix des produits-marchés dans lesquels l'entreprise détient un avantage concurrentiel et sur une prévision de la
Le mix marketing représente un ensemble d'actions et de stratégie déployé par l'entreprise pour se positionner sur son marché.
Plus précisément, il repose sur 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication.
La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P.
Le concept met donc en œuvre l'étude du produit, du prix, de la distribution et de la promotion d'un produit.