L'innovation permet de rester à l'affût des tendances du marché afin de s'adapter et de se distinguer sur le marché.
Une entreprise doit sans cesse se renouveler et s'informer sur ce qui est fait au sein de son secteur d'activité.
Innovation et compétitivité hors-prix
La concurrence des pays en développement, grâce notamment à leur bonne compétitivité-prix, tend à renforcer la recherche de compétitivité hors-prix des entreprises des pays riches.
Celle-ci passe notamment par la mise en œuvre d'innovations de toute nature.
Les enjeux de la gouvernance
Il s'agit donc de mettre en place des dispositifs (protocoles, conventions, contrats, normes) destinés à faciliter les échanges constructifs entre les parties prenantes, tout en améliorant la performance au sens de chacune d'entre-elles.