Les motivations, les perceptions, les attitudes et les émotions peuvent influencer les décisions d'achat.
Les consommateurs peuvent être motivés par des besoins tels que la sécurité, l'appartenance sociale, l'estime de soi ou l'accomplissement personnel.
Les plus courants sont l'introversion, l'extraversion, l'autonomie, la soumission, la stabilité, l'instabilité, la logique et l'affectif.
Ces traits désignent un aspect de la personnalité qui est durable, stable et long à changer.