Par ailleurs, lhistoire du marketing nest pas seulement celle des pratiques et des institutions, mais également celle des concepts et des théories, le marketing étant une discipline académique depuis presque cent ans. Ces histoires de marketing restent largement à écrire… ce qui nenlève rien à l¶intérêt du sujet, bien au contraire.
depuis près de deux siècles. Pour ce faire, nous exposons tout d’abord la caractéristiques du marketing moderne, au tourna nt du 20 ième siècle. Pour finir, nous évolution sur longue période. même considérée comme une branche cousine de l’histoire économique. Les laquelle le marketing serait né aux Etats-Unis après la seconde guerre mondiale.
On fait souvent remonter l’émergence du marketing aux débuts du vingtième siècle aux Etats-Unis. Dans son article « The marketing Revolution » (1960), Robert J. KEITH (1) distingue plus particulièrement trois phases de développement du marketing. Tout d’abord, il y eut ce qu’il appelle « l’ère de la production » de 1869 et 1930.
(1) Auteur célèbre pour avoir théorisé les origines du marketing et ce qu’il appelle la “Révolution marketing”. Son article a été publié dans la revue Journal of marketing. (2) Attention cette chronologie est la théorie la plus célèbre des origines du marketing. Toutefois, elle a été remise en cause par certains auteurs.
On fait souvent remonter l’émergence du marketing aux débuts du vingtième siècle aux Etats-Unis. Dans son article « The marketing Revolution» (1960), Robert J. KEITH(1) distingue plus particulièrement trois phases de développement du marketing. Tout d’abord, il y eut ce qu’il appelle « l’ère de la production » de 1869 et 1930. Durant cette période,
Le terme « marketing » est officialisé en 1950(2). C’est cette date qui marqua les débuts de l’« ère du marketing ». Durant cette période, les entreprises orientent leurs stratégies vers la satisfaction des besoins du marché et développent des techniques de marketing telles que la publicité télévisée, l’affichage urbain etc. afin de toucher la cibl
Depuis 1950, le marketing n’a cessé d’évoluer. D’un “marketing de masse” (communications massives et non personnalisées), nous sommes passés à un “marketing segmenté” (Personnalisé pour une catégorie de personnes). Puis à un marketing “personnalisé” (À chaque client sa communication adaptée). Le client, et la satisfaction client, devenant au centre