Ce marketing qui intègre les enjeux environnementaux et sociaux peut être qualifié de marketing durable. Il cherche systématiquement à créer une triple valeur : pour l’entreprise, le consommateur et la société. Il existe différents niveaux d’intégration des enjeux de durabilité dans les pratiques marketing.
Cette journée a permis de dresser un état des lieux de la recherche et des pratiques émergentes sur le marketing et le développement durable : 18 communications ont été reçues et 9 ont été sélectionnées pour participer à cette journée thématique après un processus de double reviewing en aveugle .
D’un point de vue comportemental, la part de marché des produits « durables » semble ne pas dépasser 4% à l’échelle mondiale ( Delmas et Colgan, 2018) et l’empreinte carbone par personne dans les pays développés est encore bien loin de permettre l’alignement avec l’Accord de Paris (COP 21).
Marketing durable : accélérons les transformations ! Le sixième rapport du GIEC (Groupe intergouverne-mental d'experts sur l'évolution du climat) est plus qu’alarmant.