Le rôle de l'innovation peut être d'étendre sa gamme de produits ou de services et donc d'élargir le marché sur lequel elle évolue.
L'innovation permet par exemple de monter en gamme ou de se positionner sur un marché porteur, car elle va aider à s'adapter plus rapidement à l'évolution de la demande.
La stratégie d'innovation Technology driver
Cela signifie que l'on prend pour base de travail les produits et services déjà existants sur le marché économique mondial.
L'objectif étant alors de les améliorer, les moderniser en vue de les rendre plus performants, en accord avec les avancées technologiques et sociales.
Les 4 types d'innovation sont l'innovation incrémentale, l'innovation adjacente, l'innovation de rupture et l'innovation radicale.