Évaluation et critères de choix des supports

:

Pour sélectionner un support, on peut avoir recours à 3 critères : l'échelle d'économie, l'échelle de puissance et l'échelle de spécificité. NB. : Une fois les médias et les supports choisis, il faut acheter l'espace : c'est l'étape de l'achat d'espace.