Le Maroc, jouit d'une multitude de paysages variés, entre plages, montagnes, désert et importants centres urbains.
C'est aussi un pays qui sait allier cette diversité à une réelle responsabilité écologique.
Il se positionne désormais parmi les pays leaders en matière de tourisme durable.
On doit soutenir de nombreuses initiatives des acteurs du tourisme : amélioration énergétique des bâtiments touristiques, intégration d'énergies renouvelables en hôtellerie et campings, création du concept d'écogites ou promotion des écolabels Marocains.
Le tourisme durable est un terme désignant tout type de tourisme respectant, préservant et mettant en valeur les patrimoines naturels, culturels et sociaux d'une région afin de réduire les résultats négatifs.
Ce terme a été renforcé depuis la conférence internationale de Rio de Janeiro en 1992 sur le concept.