La création publicitaire débute par le positionnement du produit.
Positionner le produit, c'est lui donner un caractère propre, le distinguer de la concurrence, le rendre original.
Il doit donc être cohérent avec le marketing mix, motivant, exclusif, spécifique.
Il s'agit d'un plan qui décrit les étapes allant de la conception au lancement de nouveaux produits ou services pour votre marque.
Les éléments requis d'une stratégie de mise sur le marché incluent, bien entendu, la planification de la manière dont elle s'inscrit dans la stratégie globale de votre marque.