En général ce sont des caractéristiques comme l'âge, le sexe, l'origine ethnique, le niveau d'éducation, le salaire, le type de client, l'expérience, la localité et beaucoup d'autres.
La démographie est l'étude quantitative et qualitative des caractéristiques des populations et de leurs dynamiques, à partir de thèmes tels que la natalité, la fécondité, la mortalité, la nuptialité (ou conjugalité) et la migration.
Les profils sociodémographiques présentent les données du recensement de la population de Statistique Canada, soit le nombre d'habitants, l'âge, le sexe, l'état matrimonial, les familles et les ménages, le logement et les coûts d'habitation, la langue, la mobilité et la migration, l'immigration, les minorités visibles,