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Chapitre II Gestion dans un environnement concurrentiel

Quel est l'environnement concurrentiel ?
Un environnement concurrentiel est un système dans lequel différentes entreprises se font concurrence en utilisant divers canaux de commercialisation, stratégies promotionnelles, méthodes de tarification, etc.
Comment faire une analyse de l'environnement concurrentiel ?
Quelles sont les 5 étapes d'une analyse concurrentielle ?
11 - Clarifier les objectifs de l'étude.22 - Définir les informations à rechercher.33 - Repérer et sélectionner les concurrents à analyser.44 - Collecter les informations concurrentielles et dresser le profil des entreprises retenues.55 - Analyser les données.
Pourquoi analyser l'environnement concurrentiel ?
Elle permet d'établir une carte des acteurs en présence sur le marché visé et de diagnostiquer leurs forces et faiblesses afin d'adopter un positionnement distinctif et une stratégie différenciante.
L'analyse concurrentielle permet également de vérifier la viabilité d'un projet.
En économie, la concurrence décrit une structure de marché où vendeurs et acheteurs sont en nombre suffisant pour qu'aucun n'ait le pouvoir d'exercer une influence sur le prix.
Dans ce cas, l'offre et la demande déterminent le prix d'équilibre du marché qui s'impose à tous.

Quel est l'environnement concurrentiel ?