cognitive : les connaissances et les croyances autour d'un produit, d'une marque… affective : un jugement affectif vis-à-vis d'un produit, d'une marque… conative : les intentions de comportement d'achat ou de consommation.
Le comportement du consommateur se base sur la perception des choses et des attitudes autour du produit.
Il tient compte des médias, des groupes socio-culturels, de la famille et des classes socio-économiques, des opinions, de ses croyances et des pratiques.
- Le comportement du consommateur désigne les réactions d'un individu considéré comme client réel ou potentiel d'un entreprise en fonction de stimulis, par exemple lors de sa visite dans un magasin. - L'analyse de ce comportement se fonde sur les actes et non sur les dires du consommateur.