Elle permet de mieux comprendre les motivations des utilisateurs et l'image qu'ils se font d'un produit.
Le focus group est donc une méthode qualitative utilisée pour connaître les opinions d'utilisateurs, ou de consommateurs, au sujet d'un produit, d'un service ou d'un concept.5 oct. 2017
Les résultats se placent dans un chapitre « Résultats quantitatifs » et doivent ensuite être discutés, car ils font partie des limites de l'étude.
Le choix de la date et des horaires de la réunion doit être bien réfléchi et s'adapter aux contraintes personnelles de chacun des participants.
• Fatiguant (rapidité des paroles) Confirmation des points évoqués dans la. Economique en temps de recueil de. • Pour étudier la variété des opinions et sentiments. • Bien réfléchir à l'adéquation du sujet avec la. Pas d'exigence de représentativité Impossibilité de généraliser les résultats.