Le commerce de détail consiste à vendre des marchandises dans l'état où elles sont achetées (ou après transformations mineures) généralement à une clientèle de particuliers, quelles que soient les quantités vendues.
Les principales activités de marketing sont la publicité, le marketing direct, le marketing digital, le marketing relationnel et le marketing de contenu.
L'objectif de la PLV est de pousser le produit vers le consommateur (marketing push) par une mise en évidence efficace.
Maillon de communication entre le produit et le consommateur, sa présence peut être décisive dans l'acte d'achat.