En général ce sont des caractéristiques comme l'âge, le sexe, l'origine ethnique, le niveau d'éducation, le salaire, le type de client, l'expérience, la localité et beaucoup d'autres.
Les profils sociodémographiques présentent les données du recensement de la population de Statistique Canada, soit le nombre d'habitants, l'âge, le sexe, l'état matrimonial, les familles et les ménages, le logement et les coûts d'habitation, la langue, la mobilité et la migration, l'immigration, les minorités visibles,