Le publicitaire veut convaincre, le sémiologue analyse, au niveau du message, les mécanismes de la persuasion.
Le publicitaire synthétise dans le concret, le sémiologue résoud en éléments abstraits.
Le publicitaire s'interroge sur ce qu'il doit faire, le sémiologue s'interroge sur les faits, et sur leur signification.
Les affiches publicitaires respectent généralement une certaine composition : - Une illustration (dessin, photo…) qui entretient un lien plus ou moins étroit avec le texte et le produit (thème). - Un logo qui symbolise le produit ou son appartenance à un certain groupe, à une marque (sportive, idéologique…)…