Pour faire simple, les données quantitatives fournissent des chiffres qui valident les grands axes de votre étude, alors que les données qualitatives apportent les détails et le contexte pour en comprendre toutes les implications.
Les données quantitatives sont tout ce qui peut être compté ou mesuré.
Elles se réfèrent à des données numériques.
Les données qualitatives sont descriptives, se référant à des choses qui peuvent être observées, mais pas mesurées, comme les couleurs ou les émotions.
À la différence de l'étude quantitative, l'étude qualitative est une méthode qui permet d'analyser et comprendre des phénomènes, des comportements de groupe, des faits ou des sujets.
L'objectif n'est pas d'obtenir une quantité importante de données, mais d'obtenir des données de fond (de qualité ).