Para diversos autores el marketing estratégico en cualquier tipo de y elegir ante qué competidores se va a posicionar la marca (Kotler y Keller,
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“tendendencia a hacer”, para Philip Kotler el Marketing permite “satisfacer En lo referente al marketing estratégico, Gilligan afirma que es “el
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Otra definición de marketing es la que propor- cionan Kotler y Keller (2012, p 5), para quie- nes el marketing trata de identificar y satisfa- cer las
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estratégica de marketing y los principales tipos de estrategias al servicio de la empresa Según Kotler (1992) la planificación consiste en “decidir
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En razón de lo anterior Kotler y Keller (2012) consideran que las estrategias de marketing se basan indudablemente en la segmentación de mercado, la definición
Marketing%20estrat%C3%A9gico%20en%20las%20Pyme%20de%20servicios%20del%20subsector%20de%20Arquitectura%20e%20Ingenier%C3%ADa%20de%20la%20ciudad%20de%20Barranquilla.pdf
Según Kotler y Keller, el concepto de marketing surge a mediados de la década de 1950 con una filosofía de intuición y respuesta y centrada en el cliente
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2 1 Definición de comportamiento de compra del consumidor (Armstrong, Kotler, 2007, pág 180) Se refiere a la forma en que compran los consumidores finales-
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LAMBIN, Jean-Jaques, Marketing estratégico 3ª edición Madrid: McGraw-Hill, 1995 2 KOTLER, P y ARMSTRONG, G , Fundamentos de Marketing, 6º edición,
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