Le marketing expérientiel centre ses réflexions sur l'expérience vécue produit, renforcer les ventes et l'image (exemple Nike, Prada, Toys r us, Nestlé)
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Exemple : « Nike Town », lieu culte à l'effigie de la marque 9 Page 10 IV Les composantes du marketing expérientiel 1
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la problématique d'appropriation dans le cadre du marketing expérientiel Sherry (1998) étudie ainsi comment le magasin Nike Town
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Le cas des flagship Adidas et Nike sur les Champs-Elysées Les recherches en marketing ont étudié le rôle de communication des flagship (Filser, 2001)
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L'objectif de cette recherche est de mieux cerner la perception des managers d'enseignes par rapport au marketing expérientiel en magasin et son influence
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Nike, la rubrique NIKEID permet de personnaliser sa paire de chaussures et storytelling et marketing expérientiel se mêlent pour asseoir une image
M%C3%A9moire-marketing-%C3%A9motionnel-Tony-Bernard-.pdf