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Revue algérienne des lettres ISSN 2602-621X | EISSN 2661-7447

Volume 5, N°2 (2021) pages 156-167

1

Date de soumission : 28/07/2021 ; GMPH G·MŃŃHSPMPLRQ 21/10/2021 ; Date de publication : 31/12/2021

ANALYSE DES MODALISATEURS DANS LE DISCOURS PUBLICITAIRE. CAS : LA PUBLICITÉ SUR LES CHAÎNES DE TÉLÉVISION ALGÉRIENNES

ANALYSIS OF MODALIZERS IN ADVERTISING DISCOURSE.

CASE : ADVERTISING ON ALGERIAN TELEVISION CHANNELS

BELLAHCENE Zouaoui1

8QLYHUVLPp G·$NRX %MNU %HONMLG / Algérie

bellahcnezouaoui@gmail.com

KHERBOUCHE Ghouti

8QLYHUVLPp G·$NRX %MNU %HONMLG / Algérie

ghouti_13dz@yahoo.fr

Résumé : IH SUpVHQP MUPLŃOH M SRXU VXÓHP O·MQMO\VH GHV PRGMOLVMPHXUV GRQP VH VHUP OM SXNOLŃLPp VXU OHV ŃOMvQHV algériennes. Étant un moyen de communication linguistique et sémiologique, la publicité est un domaine très

actif ; son importance se PMQLIHVPH GMQV OH ŃRPPHUŃH HP ŃRQVPLPXH VXUPRXP XQ RNÓHP G·pPXGH LQPpUHVVMQP SRXU

les chercheurs. Ainsi, nous avons décidé de travailler sur la publicité, notamment lorsque nous avons constaté

TXH O·LPSpUMPLI HVP OH PRGH OH SOXV HPSOR\p GMQV OHV VORJMQV Sublicitaires. Par ailleurs, cette étude nous aussi

ŃRQGXLP j QRXV LQPpUHVVHU j OM VXNÓHŃPLYLPp GH O·pQRQŃLMPHXU HP VRQ MSSRUP MYHŃ O·XVMJH GHV PRGMOLVMPHXUV GMQV

les slogans publicitaires.

Mots-clés : impératif, modalisateurs, modalisation, publicité, slogan publicitaire, subjectivité.

Abstract: The subject of this article is the analysis of the modals words used in the publicity on algerian

channels. Instrument of linguistics and semiotics communication, publicity is very active domain; his

importance appears in commerce and constitutes an important subject study for researchers. So, we decided to work on the publicity, particularly when we observed that the imperative is a mode very used in publicities

slogans. Moreover, this study also leads us to be interested in the subjectivity of the enunciator and its

contribution with the use of the modals words in publicity slogans. Keywords: imperative, modalizers, modalization, publicity, publicity slogan, subjectivity. nciter les consommateurs j MŃOHPHU Q·HVP SMV XQH tâche facile, la raison pour laquelle les publicitaires veillent sur la publicité, le facteur médiatique le plus important dans les relations commerciales. Comme elle est " L"@ XQ RXPLO GH

1 Auteur correspondant : Zouaoui Bellahcene ; bellahcnezouaoui@gmail.com I

Zouaoui BELLAHCENE

157

ŃRPPXQLŃMPLRQ GRQP OM ILQMOLPp HVP O·MŃPH GH O·MŃOMPB » (Hansen et Pariente, 2000 :16), la

publicité exige un travail rigoureux sur la langue. En raison de son importance dans la communication, la publicité est un domaine très exploité par plusieurs spécialistes, notamment les linguistes. Pour ces derniers, ce grand

intérêt revient au style communicatif que suit la publicité O·LPMJH HVP MVVRŃLpH MX PH[PH

SRXU HQ IMLUH XQ PHVVMJH VpPLROLQJXLVPLTXH ŃMSMNOH G·LQIRUPHU et de convaincre les

ŃRQVRPPMPHXUV TXL VHORQ O·RNÓHŃPLI GX SXNOLŃLPMLUH VRQP appelés à acheter le produit.

Certes, dans la publicité, " I·LPMJH SMUPLŃLSH SOHLQHPHQP MX GLVSRVLPLI VPUMPpJLTXH GH OM SXNOLŃLPp L"@ » (Adam et Bonhomme, 2012 :307) PMLV QRXV MYRQV pYLPp O·MQMO\VH sémiologique pour nous intéresser plutôt au message linguistique.

I·RPQLSUpVHQŃH GH OM SXNOLŃLPp VRQ LPSRUPMQŃH ŃRPPXQLŃMPLYH HP VXUPRXP VM VPUXŃPXUH

OLQJXLVPLTXH RQP IMLP GH OXL XQ RNÓHP G·pPXGH TXL PpULPH XQH UHŃOHUŃOH VŃLHQPLILTXHB En

effet, dMQV O·HVSRLU GH PHQHU ŃHPPH UHŃOHUŃhe, noPUH MQMO\VH PHP O·Mccent sur les

modalisateurs qui expriment : " L"@ la manière dont le locuteur situe son énoncé par

UMSSRUP j OM YpULPp j OM SRVVLNLOLPp j OM QpŃHVVLPp L"@ (Leca-Mercier, 2015 : 280). Avec la modalisation, le publicitaire V·H[SULPH subjectivement dans les slogans ; il les compose dans le but de pousser les clients à acheter le produit concerné, ce qui signifie que " Les textes publicitaires sont avant tout des textes argumentatifs visant à convaincre

OH OHŃPHXU j O·MPHQHU j XQ P\SH GH ŃRPSRUPHPHQP SMUPiculier (achat). » (Nicole, 2000 : p.

187).
Les modalisateurs comme les pronoms personnels, les adjectifs qualificatifs, les adjectifs SRVVHVVLIV RX PrPH OHV PRGHV VRQP PHOOHPHQP LPSRUPMQPV TX·LOV QH SHXYHQP SMV rPUH

négligés, ils organisent le slogan et lui donnent sa particularité communicative. Mais, pour

SRXYRLU ŃRPSUHQGUH O·XVMJH de ces unités linguistiques dans les slogans publicitaires

algériens, nous allons répondre à la problématique suivante : quels sont les modalisateurs

utilisés par les concepteurs des slogans publicitaires algériens ?

1. Présentation et analyse des données

19 slogans publicitaires constituent notre corpus, ils ont pour source les chaînes de

télévision2. 3MUPMQP GH O·LGpH TXH © L"@ PRXP pQRQŃp M GHV PMUTXHV GH modalité L"@ »

(Maingueneau, 2013 :108), la présente étude est une occasion pour exploiter les

modalisateurs dans le slogan. Les slogans analysés à partir des chaînes télévisées ne sont

pas nombreux, mais ils sont suffisants pour arriver aux objectifs de notre étude et surtout de répondre à la problématique.

1.1. Tableau des modalisateurs

Pour IMŃLOLPHU O·MQMO\VH VPMPLVPLTXH HP OH[LŃRPpPULTXH QRXV classons, dans le tableau

suivant, les modalisateurs détectés dans chaque slogan publicitaire :

2 Ces chaînes sont : ENNAHAR, ECHOUROUK, EL BILAD, ALDJAZAIRIA ONE, A3, CANAL ALGERIE, BEUR TV et EL

HAYET TV. Pour découvrir les publicités qui passaient sur ces chaînes, veuillez consulter la partie Annexe.

Zouaoui BELLAHCENE

158

Marques

ou le nom du produit

Slogans modalisateurs

INNO Media

Valorisez votre

potentiel -impératif (1) -adjectif possessif (1)

Condor Prenez votre envol ! -impératif (1)

-adjectif possessif (1)

Bifa F·HVP NRQ ! -adjectif qualificatif (1)

Mama HO Q·\ M TXH mama qui

sache faire ça ! -subjonctif (1)

Legrand Qualité et sécurité

chez vous -pronom personnel forme disjointe (1) Cima

Motors

Venez la découvrir

dans nos showrooms -impératif (1) -adjectif possessif (1)

Garrido FpGH] j O·HQYLH G·XQH

véritable mayonnaise -impératif (1) -adjectif qualificatif (1) Le bouquet

Maghreb

I·RIIUH 79 TX·RQ

attendait ! -imparfait (1) -pronom personnel sujet (1)

TECHNO

stationery

La marque qui pense à

vous -pronom personnel COI (1)

Garrido

Découvrez la gamme

des pâtes ordinaires et intégrales de

Garrido

-impératif (1) -adjectif qualificatif (1) beko Partenaire officiel de votre quotidien -adjectif possessif (1) -adjectif qualificatif (1)

Géant 0RL Ń·HVP *pMQP

Géant΢λˬ Ύϧ΃

-pronom personnel forme disjointe (1) -adjectif qualificatif (1)

Samira 6MPLUM oM P·LUM

bien ! -figure de style (1)

Zouaoui BELLAHCENE

159
Fig.1. Tableau représentant les modalisateurs repérés dans les slogans des chaînes de télévision algériennes.

1.2. Commentaire

Le tableau expose les modalisateurs que nous avons décelés, nous les avons présentés ainsi

SRXU IMŃLOLPHU O·pPXGH ; les chiffres mis entre parenthèses indiquent la fréquence de chaque

modalisateur dans le slogan. Nous remarquons que le modalisateur le plus utilisé est le mode impératif, il est repérable dans plusieurs slogans comme " Valorisez votre potentiel », " Prenez votre envol ! », " Venez la découvrir dans nos showrooms », etc. En plus, nous constatons que le produit commercial, quel que soit son type (aliment,

MSSMUHLO PHXNOH HPŃB Q·LPSRVH SMV O·XVMJH G·XQ PRGMOLVMPHXU SMUPLŃXOLHU Ń·HVP-à-dire le

SXNOLŃLPMLUH IMLP VRQ ŃORL[ VMQV SUHQGUH HQ ŃRQVLGpUMPLRQ O·RNÓHP GH OM SXNOLŃité. Cela

H[SOLTXH MORUV SRXUTXRL XQ VHXO PRGMOLVMPHXU ŃRPPH O·LPSpUMPLI RX O·MGÓHŃPLI TXMOLILŃMPLI

ou possessif se répète dans plusieurs slogans.

1.3. Les statistiques

Avant de faire UHŃRXUV MX[ VPMPLVPLTXHV QRXV LQVPMOORQV G·MNRUG XQ PMNOHMX TXL UHQseigne sur la fréquence de chaque modalisateur.

Les modalisateurs La fréquence

I·LPSpUMPLI 8

Les pronoms personnels 4

Les adjectifs possessifs 7

Les adjectifs qualificatifs 7

Le subjonctif 1

I·LPSMUIMLP 1

La négation 1

Figure de style 1

Adverbe 1

Verbes de modalité 0

Fig2. Tableau représentant la fréquence des modalisateurs repérés dans les slogans des chaînes de télévision algériennes.

Convia Vos envies au

quotidien -adjectif possessif (1) Palmary F·HVP PRXÓRXUV NRRRQ ! -O·MGÓHŃPLI TXMOLILŃMPLI 1 -adverbe (1)

Palmary .RRO R·PMPUMPLŃO -impératif (1)

-négation (1)

Mobilis Be King -impératif (1)

GAM

Assurances

Votre protection est

notre engagement -adjectifs possessifs (2)

Rihlati 9R\MJH] O·HVSULP

tranquille -impératif (1) -adjectif qualificatif (1)

Zouaoui BELLAHCENE

160

1.4. Commentaire

G·MSUqV OHV GRQQpHV GX PMNOHMX LO HVP ŃOMLU TXH O·LPSpUMPLI HVP OH PRGMOLVMPHXU OH SOXV

employé dans les slogans publicitaires (répété 8 fois) OHV SXNOLŃLPMLUHV V·HQ VHUYHQP SRXU

V·MGUHVVHU GLUHŃPHPHQP MX[ ŃOLHQPV HQ OHXU GHPMQGMQP ŃH TX·LOV GRLYHQP IMLUH RX VMYRLUB

Par contre et selon les données du tableau, nous constatons que les modalisateurs " les

adjectifs qualificatifs » et " les adjectifs possessifs » ont la même fréquence (répétés 7

fois) ; puis viennent " les pronoms personnels » (4 fois). Les modalisateurs restants sont

" O·LPSMrfait », " le subjonctif », " les figures de style », " O·MGYHUNH » et " la négation »,

ils sont moins fréquents que les premiers.

Afin G·pŃOMLUŃLU O·pPXGH VPMPLVPLTXH nous présentons les données insérées dans le précédent

tableau sous forme d·OLVPRJUMPPes. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 impératifles pronoms personnels

Les adjectifs

possessifs

Les adjectifs

qualificatifs Le subjonctifL'imparfaitLa négationLes figures de style

L'adverbe

Fig.3. Histogrammes représentant la fréquence des modalisateurs repérés dans les slogans des chaînes de télévision algériennes.

1.5. Commentaire

Les histogrammes reprennent les données du tableau, ils annoncent la même information : OHV PRGMOLVMPHXUV Q·RQP SMV OM PrPH fréquence, chaque slogan publicitaire contient 1 ou 2 modalisateurs à la fois. Cette fréquence concerne principalement les modulateurs suivants O·LPSpUMPLI Oes pronoms personnels, les adjectifs qualificatifs et les adjectifs possessifs.

Dans les slogans comme %LIM Ń·HVP NRQ ! RQ SMUOH G·XQH PRGMOLPp GLPH MSSUpŃLMPLYH

(Maingueneau, 2013 :10E ŃHOOH TXL M SRXU PRGMOLVMPHXU OHV MGÓHŃPLIV PpOLRUMPLIV G·RZ

vient la subjectivité du publicitaire. Effectivement, si ce dernier veut que le produit soit bien vendu, il faut exposer toutes ses qualités en utilisant les adjectifs pour les décrire.

2. Les modalisateurs et la subjectivité

Sur les chaînes télévisées, la subjectivité du publicitaire (qui est lui-PrPH O·pQRQŃLMPHXU

HVP ŃRQŃHQPUpH GMQV TXMPUH PRGMOLVMPHXUV ŃHX[ TXL YLHQQHQP G·rPUH ŃLPpV PMQGLV TX·HOOH

est faible dans les quatre modalisateurs restants, à savoir OH VXNÓRQŃPLI O·LPSMUIMLP OM

négation et la figure de style.

Zouaoui BELLAHCENE

161
Dans la communication linguistique, " L"@ OH IRQGHPHQP GH OM VXNÓHŃPLYLPp HVP GMQV

O·H[HUŃLŃH GH OM OMQJXHB » (Benveniste, 2004 : 262). Cela signifie que la subjectivité est

concrète, car elle est repérable non pas dans la langue, mais plutôt dans la parole qui

PMPpULMOLVH O·MNVPUMLPB I·RNÓHP GH QRPUH pPXGH OH VORJMQ Q·pŃOMSSH SMV MORUV j ŃHPPH

réalité : le publicitaire concrétise sa subjectivité avec des modalisateurs employés dans le

slogan. Dans le rapport entre la modalisation et la subjectivité, " Les pronoms personnels sont le

SUHPLHU SRLQP G·MSSXL SRXU ŃHPPH PLVH MX ÓRXU GH OM VXNÓHŃPLYLPp GMQV OH OMQJMJH L"@ »

(Benveniste, 2004 : 262). Ainsi, dans les slogans comme " 0RL Ń·HVP *pMQP *pMQP΢λˬ Ύϧ΃»

et " CimaMotors Venez la découvrir dans nos showrooms », le publicitaire manifeste clairement sa subjectivité, il est directement impliqué dans son énoncé ; mais dans les

slogans comme " HO Q·\ M TXH mama qui sache faire ça » et " 6MPLUM oM P·LUM NLHQ ! », sa

VXNÓHŃPLYLPp Q·HVP pas claire pour un simple interlocuteur.

I·LQIRUPMPLRQ SULQŃLSMOH j UHPHQLU GH ŃHV MQMO\VHV HVP OM VXLYMQPH : les modalisateurs

permettent, dans un énoncé, notamment le slogan publicitaire, de gérer la subjectivité de

O·pQRQŃLMPHXU ; cette subjectivité peut être explicite ou implicite, tout dépend de

O·LQPHQPLRQ ŃRPPXQLŃMPLYHB

Nous expliquons la subjectivité du publicitaire par rapport à chaque slogan :

Valorisez votre potentiel

Deux modalisateurs à signaler O·LPSpUMPLI © valorisez ª HP O·MGÓHŃPLI possessif " votre ». Le

VORJMQ PHP O·MŃŃHQP VXU OH GHVPLQMPMLUH OH ŃOLHQP OM UMLVRQ SRXU OMTXHOOH ŃH GHUQLHU HVP

désigné successivement avec une fonction conative. Cette dernière rend le slogan subjectif de manière implicite : au lieu de dire " nous vous conseillons de valoriser votre potentiel », le publicitaire dissimule sa présence HQ VH VHUYMQP GH O·LPSpUMPLI MX OLHX GH

O·LQGLŃMPLIB

HO Q·\ M TXH mama qui sache faire ça !

Il faut signaler que le slogan " HO Q·\ M TXH mama qui sache faire ça ! » est fondé sur une

phrase impersonnelle niée et employée pour exprimer la supériorité, la raison pour

laquelle le publicitaire a choisi le subjonctif pour prouver, de manière très subjective,

O·HIILŃMŃLPp GX SURGXLP ŃpUpMOH IMŃH MX[ ŃRQŃXUUHQPVB 3MU UMSSRUP j O·XVMJH GX VXNÓRQŃPLI

" L"@ OHV PRGHV MXPUHV TXH O·LQGLŃMPLI SUpVHQPHQP GHV YMOHXUV H[ŃOXVLYHPHQP PRGMOHV L"@ »

(Gosselin, 2005 : 73).

Venez la découvrir dans nos showroom

Nous venons de signaler que le slogan " venez la découvrir dans nos showroom » est une phrase impérative, donc la modalisation se manifeste dans le choix du mode impératif

" venez ªB FHOM PRQPUH TXH OH SXNOLŃLPMLUH V·MGUHVVH GH PMQLqUH VXNÓHŃPLYH HP GLUHŃPH j

ceux et celles qui veulent connaître, voire acheter, la voiture de CiPM 0RPRUVB FH Q·HVP SMV

PRXP RQ UHVVHQP ŃHPPH VXNÓHŃPLYLPp GMQV O·HPSORL GH O·MGÓHŃPLI SRVVHVVLI © nos » qui

UHQVHLJQH VXU O·HQGURLP GpVLJQp © showroom ».

Zouaoui BELLAHCENE

162

Qualité et sécurité chez vous

Le pronom personnel " vous ª HVP O·LQGLŃH SULQŃLSMO GH OM VXNÓHŃPivité manifestée dans

" Qualité et sécurité chez vous », il est donc le modalisateur avec lequel le publicitaire

V·MGUHVVH j VHV ŃOLHQPVB FHSHQGMQP LO HVP YUMLPHQP GLIILŃLOH GH SUpŃLVHU OM YMOHXU GH

" vous », car, selon la grammaire, ce pronom personnel désigne un groupe de personnes, Ń·HVP-à-dire une collectivité ; ou une marque de modestie connue aussi sous le nom du vouvoiement.

Prenez votre envol !

I·LPSpUMPLI © Prenez » est le modalisateur qui est employé dans le slogan, on peut y

MÓRXPHU O·MGÓHŃtif possessif " votre ª TXL UHQIRUŃH NLHQ OM VXNÓHŃPLYLPp GH O·pPHPPHXUB FHOXL-

ŃL V·MGUHVVH j PRXP OH PRQGH ŃH TXL H[SOLTXH OM GRPLQMPLRQ GH OM IRQŃPLRQ ŃRQMPLYH

O·LPSpUMPLI Ą YRPUH HQ SOXV RQ ŃRQVPMPH TXH OH VORJMQ HVP O\SHUNROLTXH : quel que soit le

produit de condor (une télévision, une machine à laver, un téléphone portable, etc.), le

client ne pourra jamais voler.

F·HVP NRQ !

IM VLPSOLŃLPp GX VORJMQ QRXV ŃRQGXLP GLUHŃPHPHQP j GLUH TXH O·MGÓHŃPLI © bon » est le

modalisateur qui a été employé pour GpŃULUH OH JR€P GX SURGXLP GH %LIMB HO V·MJLP MORUV

G·XQH VXNÓHŃPLYLPp LQGLVŃXPMNOH UHOMPLYH j OM QRXUULPXUH : selon le principe de la publicité,

PRXP ŃH TX·RQ ŃRQVRPPH GRLP PRXÓRXUV rPUH NRQB $LQVL QRXV MIILUPRQV TXH O·MGÓHŃPLI HVP XQ

mot usé pour des jugements de valeur. FpGH] j O·HQYLH G·XQH YpULPMNOH PMR\RQQQMLVH

Dans le slogan " FpGH] j O·HQYLH G·XQH YpULPMNOH PMR\RQQQMLVH », la subjectivité se

PMQLIHVPH SULQŃLSMOHPHQP GMQV O·XVMJH GH GHX[ PRGMOLVMPHXUV j VMYRLU : le mode impératif

" cédez » HP O·MGÓHŃPLI © véritable ». Par ailleurs, ce qui nous interpelle dans le présent

slogan est le mot " mayonnnaise ª TXL VHORQ O·RUPORJUMSOH GRLP rPUH pŃULP MYHŃ GHX[ © n ».

GRQŃ PrPH OM IMoRQ G·pŃULUH OHV OHPPUHV GMQV XQ VORJMQ SXNOLŃLPMLUH XQH VXNÓHctivité.

I·RIIUH 79 TX·RQ MPPHQGMLP

IH PRGMOLVMPHXU SULQŃLSMO HVP O·LPSMUIMLP GH O·LQGLŃMPLI © attendait ». Soumis aux principes

du récit, le slogan a été choisi par le publicitaire à des fins narratives: " Quant à

O·LPSMUIMLP GMQV OH GLVŃRXUV SXNOLŃLPMire, il se réfère plutôt au caractère descriptif que peut

comporter ce genre de discours. » (Bendib, 2018 : 175). 4XRLTX·LO Q·\ MLP SMV XQ UpŃLP le

verbe " attendait ª ŃMŃOH O·pPMP GHV SHUVRQQHV HQ M\MQP XQH 79 PMJQLILTXH ; donc le slogan

est compris de la manière suivante : les clients étaient à la recherche du bouquet

Maghreb, mais celui-ci était introuvable.

La marque qui pense à vous ϡϛϳϓέϛϔΗϲϟ΃Δϣϼόϟ΍

Dans le slogan " La marque qui pense à vous », le modalisateur est " vous ». Le publicitaire

crpH VM VXNÓHŃPLYLPp HQ XPLOLVMQP ŃHPPH IRQŃPLRQ ŃRQMPLYH GMQV O·HVSRLU GH JMJQHU OM

confiance des consommateurs, il la renforce avec le verbe " penser », signe qui montre

Zouaoui BELLAHCENE

163

O·LPSRUPMQŃH GH ŃH TXL GpVLJQH © vous » aux yeux de la marque. En outre, le recours à la

PUMGXŃPLRQ SRXU GRQQHU QMLVVMQŃH j XQ VORJMQ NLOLQJXH H[SOLTXH O·LPSRUPMQŃH GX ŃRQPH[PH

social dans la composition des slogans. Découvrez la gamme des pâtes ordinaires et intégrales de Garrido

Nous avons affaire à un produit alimentaire, les pâtes ; GRQŃ j O·LQVPMU GH ŃHUPMLQV VORJMQV

publicitaires, les adjectifs qualificatifs sont des modalisateurs à signaler. Mais, ces adjectifs ne sont pas ceux qui ont un rapport avec le goût (délicieux, bon), ils ont un

rapport avec la qualité que cherche GarridoB (Q HIIHP OH SXNOLŃLPMLUH M ŃORLVL O·MGÓHŃPLI

" ordinaires » pour renseigner les clients sur la richesse alimentaire des pâtes, puis il a

RSPp SRXU O·MGÓHŃPLI © intégrales ª GMQV OH NXP GH ÓXVPLILHU O·RULJLQMOLPp GX SURGXLPB

Partenaire officiel de votre quotidien

La modalisation est repéré dans deux éléments O·MGÓHŃPLI © officiel ª HP O·MGÓHŃPLI

possessif " votre ªB 0MLV G·MNRUG XQH PRGMOLVMPLRQ TXL ÓXVPLILH OM VXNÓHŃPLYLPp GX

publicitaire est à signaler dans le premier mot " partenaire » qui renYRLH j O·HQPUHSULVHB

Celle-ŃL V·LQPpUHVVH PHOOHPHQP MX[ ŃOLHQPV TX·HOOH ŃOHUŃOH j PLVVHU OM ŃRQILMQŃH HP

O·LQPHUVXNÓHŃPLYLPpB

0RL Ń·HVP *pMQP *pMQP΢λˬ Ύϧ΃

6MQV MXŃXQ GRXPH OH IMLP G·XPLOLVHU © Moi ª GMQV XQ VORJMQ Ń·HVP GpÓj XQH PMUTXH GH

subjectivité, donc le premier modalisateur est le pronom personnel " Moi » ("Ύϧ΃ » dans la

version arabe) MYHŃ ŃHP XVMJH OH SXNOLŃLPMLUH HVVMLH G·LQYHQPHU Xn modèle : " L"@

O·LQPHUORŃXPHXU HVP MSSHOp j VXLYUH ŃHP H[HPSOH HQ V·MSSURSULMQP OM SMUROH GX ÓH LO

deviendra lui-même un modèle pour les autres. » (Charaudeau, 1992 : 142B $ ŃHOM V·MÓRXPH

le mot " Géant » qui nécessite une interprétation : " Géant » GpVLJQH O·MGÓHŃPLI RX OH QRPB

6MPLUM oM P·LUM NLHQ !

Le slogan " 6MPLUM oM P·LUM NLHQ ! » contient les modalisateurs suivants : le pronom

personnel " me », le verbe " ira ª O·MGYHUNH © bien » et la phrase exclamative. En outre,

on constate que le slogan est déjà un jeu de mots appelé le calembour. Cela est compris avec la transcription phonétique suivante : [samirasamirabjܭ

Vos envies au quotidien

Sans hésitation, le modalisateur principal dans " vos envies au quotidien ª HVP O·MGÓHŃPLI

possessif " vos » ; donc la fonction conative est dominante. Si Convia est la marque de tout

ce qui concerne le décor, OH SXNOLŃLPMLUH V·MGUHVVH MX[ IHPPHV ; il les trouve les plus

concernées par les offres de son entreprise.

F·HVP PRXÓRXUV NRRRRQ !

Deux modalisateurs sont à signaler dans le slogan " F·HVP PRXÓRXUV %RRRQ ! » G·NRUG

O·MGYHUNH GH PHPSV © toujours » SXLV O·MGÓHŃPLI TXMOLILŃMPLI © bon ». Ce dernier est nommé

XQ MGÓHŃPLI MSSUpŃLMPLI GRQŃ OM VXNÓHŃPLYLPp GH O·pPHPPHXU HVP ŃOMLUH ; ce qui la renforce

Zouaoui BELLAHCENE

164

HVP O·MGYHUNH © toujours » qui donne au produit une qualité désirable comprise

LPSOLŃLPHPHQP ŃOH] 3MOPMU\ OM TXMOLPp HP OH NRQ JR€P Q·RQP SMV GH OLPLPHVB .RRO R·PMPUMPLŃO Dans le slogan " .RRO R·PMPUMPLŃO », on a deux modalisateurs O·LPSpUatif et la phrase

QpJMPLYHB G·MNRUG O·LPSpUMPLI VH PMQLIHVPH GMQV OH PRP © Kool » (mange), le publicitaire a

VXLYL XQH VPUMPpJLH VHORQ OMTXHOOH OH QRP GX SURGXLP QH UHSUpVHQPH TX·XQ YHUNH ŃRQÓXJXp j

O·LPSpUMPLI HQ G·MXPUHV PHUPHV © Kool » est à la fois appellation et verbe. Ensuite, vient la

négation. En arabe dialectal, on reconnaît la phrase négative avec deux morphèmes " ϡ »

et " ε » ajoutés au verbe3 LOV VRQP GRQŃ O·pTXLYMOHQPV GH © QH "BB SMV » en français.

Be King

HO V·MJLP LŃL G·XQ VORJMQ SXNlicitaire écrit en anglais. Syntaxiquement parlant, ce slogan se

compose du verbe " be » et le nom " king » ; sa traduction en français comporte deux

possibilités, à savoir : être roi ou soyez roi. Dans la première traduction, le publicitaire se

cache derrière O·LQILQLPLI SRXU QH SMV PMUTXHU VM VXNÓHŃPLYLPp PMQGLV TXH GMQV OM VHŃRQGH

ŃHPPH VXNÓHŃPLYLPp HVP ŃOMLUHPHQP PMUTXpH SMU O·XVMJH GH O·impératif. Par rapport à la

grammaire française, le slogan Be king obéit à un principe linguistique selon lequel

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