[PDF] Origines Evolutions et Alternatives du Marketing mix Origins

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Origines, Evolutions et Alternatives

du Marketing mix

Origins, Evolutions and Alternatives

of the Marketing mix

Revue académique des

études humaines et socialesRésumé

Ce présent article à pour objet le concept du marketing mix, ou encore du mix marketing pour certains avec les

fameux 4Ps, qui nous renvoient à des souvenirs théoriques dans nos écoles de gestion ou de commerce. Véritable

pilier de toute stratégie marketing, regroupant l'ensemble des décisions et des actions marketing, prisent pour assurer le succès d'un produit ou d'un service, d'une marque ou d'une entreprise sur un marché cible. Il lui permet ainsi

d'a?eindre ses objectifs et me?re en oeuvre sa politique commerciale pour faire face à la demande du marché. Mais

chose que l'on connait un peu moins ce sont ces origines, ces di?érentes évolutions successives, leurs origines et leurs causes. Un Marketing mix, qui varie d'1P à 2Ps, voir jusqu'à 15Ps à plus. Sans oublier ces nombreuses alternatives.

Mots clés : Marketing mix, Modèle à Ps, SAVE, 4Cs.

Abstract

?is article is about the concept of the marketing mix, or the marketing mix for some with the famous 4Ps, which send us back to theoretical memories in our schools of management or commerce. A true pillar of any marketing

strategy, bringing together all decisions and marketing actions, taken to ensure the success of a product or service, a

brand or a company in a target market. It allows it to achieve its objectives and implement its commercial policy to meet the market demand. But what we know a li?le less is these origins, these di?erent successive evolutions, their

origins and their causes. A Marketing mix, which ranges from 1P to 2Ps, see up to 15Ps to more. Not to mention these many alternatives.

Keywords : Mix Marketing , Model at Ps, SIVA, 4Cs.

Fadel Yamina Fouzia

Maître Assistante Classe A, Management des Organisations, Université de Boumerdés y.fadel@univ-boumerdes.dz

13Revue des études humaines et sociales -A/ Sciences économiques et

droit.N° 21, janvier 2019. p. 13- 22

Introduction

Le Marketing Mix ou le Mix Marketing, ou encore

plan de Marchéage, est un mode d'analyse du marché. C'est une combinaison et un dosage entre différentes variables marketing, tel que produit, prix, force de vente, services, marque, circuit de distribution, communication, lobbying, etc...., qui sont mises à la disposition du décideur pour atteindre ses objectifs, en maîtrisant au maximum des contraintes humaines, tout en composant au mieux avec l'environnement sociodémographiques, économique, concurrentiel, politique, légal, culturel, consumériste et écologique.

Le concept de Marketing mix est un concept vieux

de plus de 70 ans, un paradigme controversé, mal connu par la classe académique et professionnelle, et

évoluant continuellement.

comprendre autrement le concept du Marketing mix, à travers ces véritables origines, aussi à travers ces évolutions passées, actuelles et futures. Savoir s'il répond aux exigences de son environnement actuel ? Existe-t-il des alternatives autres que le

Marketing mix ?

Puisqu'actuellement, comprendre le Marketing mix

dans une stratégie marketing est devenu extrêmement Ps est de l'époque des 30 glorieuses, dans lesquelles le Marketing mix à émergé, et qui depuis évolue au gré des théories qui fusent et se contredisent le modèle des

4Ps classiques

Ce présent article, s'articulera au tour de trois axes principaux, à savoir comprendre le concept du Marketing mix à travers ses origines et ses différentes évolutions passées et actuelles, puis par la suite voir si le concept est toujours d'actualité dans le monde multi connexions et dans un monde centré sur le consommateur.

Faire son Marketing mix

la mise en vente d'un produit ou d'un service dans les meilleures conditions possibles. Garantir la cohérence des éléments du mix avec le positionnement de l'offre de l'entreprise sur son marché. Inversement, pour le client ou le consommateur, le Marketing mix prouve le positionnement de l'offre d'un produit ou d'un service sur un marché bien déterminé. Aussi le centre de gravité du Marketing mix, qui jusqu'alors s'était le produit, s'est déplacé vers le marché, et se focalise actuellement sur l'expérience client.

Selon Van Lathem faire du Marketing mix pour

elle, c'est comme réussir un gâteau pour des amis. Il faut choisir la recette adéquate, sûre de leur plaire, respecter le " mix » des ingrédients et les doses, suivre la cohérence des étapes de la préparation du gâteau (1)

Selon elle le Marketing mix comprend l'ensemble

des éléments qui composent l'offre. Ces éléments doivent agir en cohérence les uns avec les autres, ils concrétisent le positionnement et, de ce fait, doivent être en adéquation avec le segment cible. Le principe de cohérence est celui qui donne au Marketing mix toute sa force, ou le responsable marketing en est le garant. (2) des 4Ps de McCarthy, selon Philip Kotler le Mix- marketing correspond : " À l'ensemble des outils tactiques actionnables (le produit, le prix, la distribution et la publicité) à disposition de l'entreprise pour répondre aux demandes du marché cible» (3) . C'est l'art de choisir, doser, combiner des moyens, pour atteindre comprendre ce concept il faut comprendre ces origines et ces différentes évolutions passées et actuelles.

1. Les Origines et les Evolutions du Marketing

mix Le Marketing mix est un terme d'origine anglo- saxonne, qui veut dire : le mélange ou le mix de l'ensemble des éléments qui constitue l'offre d'une entreprise.

Le Mix Marketing 4Ps

adopté par de nombreux professionnels, entreprises, chercheurs, enseignants et étudiants de par le monde. Mais ce que beaucoup ignorent, c'est que l'origine de

14Revue des études humaines et sociales -A/ Sciences économiques et

droit.N° 21, janvier 2019. p. 13- 22 Origines, Evolutions et Alternatives du Marketing mix

Mix Marketing Modèle à 4Ps

de McCarthy 1960, et qui fut vulgarisé et largement diffuser quelques années plus tard par Philip Kotler, et dont la paternité revient au professeur James Culliton 1948, qui fut le premier à avoir utilisé l'expression de Mix Marketing pour décrire le Mix des principaux éléments qui forment les décisions marketing.

1.1.Le Marketing mix de James Culliton 1948

James Culliton1940

dans son enseignement, que pour obtenir une stratégie ingrédients ou éléments, d'où l'expression Marketing mix. Ces éléments font appel au comportement du consommateur, à l'industrie, à la concurrence, à la commerciale. (4) James Culliton est le moins connu des deux qui vont l'aventure du Marketing mix.

1.2.Le Marketing mix de Neil Borden 1952

Puis vint le professeur de publicité Neil Borden en mix, en proposant une combinaison d'une douzaine produit. (6)

Fadel Yamina Fouzia

Revue des études humaines et sociales -A/ Sciences économiques et droit.N° 21, janvier 2019. p. 13- 22

Figure 2 : Marketing mix de James Culliton 1948

Figure 3 : Marketing mix de Neil Borden 1952

Origines, Evolutions et Alternatives du Marketing mix

16Revue des études humaines et sociales -A/ Sciences économiques et

droit.N° 21, janvier 2019. p. 13- 22 Par la suit vient son étudiant de l'époque Edmund

Jérôme McCarthy

1.3. Le Marketing mix des 4Ps de McCarthy 1960

Edmund Jérôme McCarthy, reprend son plan de propose de synthétiser et de regrouper en quatre catégories distinctes la douzaine 12 de variables de Neil Borden, sous des appellations commençant mnémotechniquement par la lettre P, d'où la dénomination des 4Ps du Marketing mix en 1960, et qu'il symbolisa sous le sigle des 4Ps les variables d'action essentielles en marketing, ou plutôt la théorie des modèles de décision, qui touche à l'optimisation des entreprises. (7)

Frey du Marketing mix, n'est pas

connu, mais il est intéressant. Dans lequel on trouve

4Ps de

McCarthy.

1.5. Le Marketing mix à 3Ps selon Lazer et Kelly

1962 :

Marketing mix de Willams Lazer et Eugéne J. Kelly, qui lui aussi n'est pas connu, Il se compose de

3 Mix dans lequel on trouve aussi le mix des services,

et c'était déjà en 1962 (10) suivante : Le Marketing mix est considéré comme un outil mnémotechnique servant à analyser le marché et doit cependant coïncider avec la stratégie globale de l'entreprise et prendre en compte les indicateurs de gestion de celle-ci. Il a pour fonction de satisfaire le marché toute en maximisant la performance de cette

Philip Kotler le promoteur et le

4Ps du Marketing mix de McCarthy, depuis sont

apparition jusqu'à nos jours, puisque nombreux sont 4Ps,

à tors bien sur.

refuge. Mais il ne faut pas oublier qu'il eu d'autres

Marketing mix autre que ce de Borden

ou de McCarthy à cette époque.

1.4.Le Marketing mix à 2P de Frey 1961: C'est

la proposition d'Albert W. Frey regroupe tous les éléments du Marketing mix de Borden mais en deux catégories : - L'offre : le produit, l'emballage, la marque, le prix et le service ; - Les méthodes et techniques : les canaux de distribution, la force de vente, la publicité, la promotion des ventes et les relations publiques. (9) Figure 4 : Marketing mix des 4Ps de Mac Carthy 1960

Figure 5 : Marketing mix 2Ps de Frey 1961

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droit.N° 21, janvier 2019. p. 13- 22

Fadel Yamina Fouzia

Frey et de Lazer et Kelly du

Marketing mix sont plus qu'intéressants, ils portent en eux le service et le mix des services.

1.6. Le Marketing mix des 4Ps de Kotler 1964 :

Pour Kotler, il sera le guru du Marketing mix, grâce à se dernier le Marketing mix des 4Ps ce vulgarisera partout dans le monde.

1.7. Le Marketing mix des 5Ps de Judd 1987: Judd

rajoute au Marketing mix

P pour Personne,

les consommateurs suivante +1P années est maintenant acquise pour la plupart des secteurs. Il s'agit du P de People les personnes ou les gents, qui se traduit par Relation Client. C'est un levier d'action important, qui agit principalement sur les marchés de services et le secteur B to B mais qui gagne peu à peu tous les autres secteurs.

1.7. Le Marketing mix des 6Ps de Kotler 1984:

Philip Kotler propose deux autres +2Ps

4Ps. Il s'agit

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