La firme base sa réussite sur une capacité d'innovation reconnue (que ce soit par des investissements dans la recherche-développement ou le rachat de petites entreprises innovantes), une volonté de privilégier le design et l'ergonomie par rapport aux performances brutes du matériel vendu, et enfin un marketing rôdé et
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Ce téléphone haut de gamme est produit depuis 2007 par la firme américaine Apple Il est emblématique des produits mondialisés et fait l'objet d'une distribution
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31 mai 2012 · d'une FTN Pourquoi l'iphone ne sera jamais fabriqué aux Etats-Unis ? , pages 39-42 Les publicités d'Apple et leur évolution, Arte
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Montrez que le marché mondial du café est entre les mains des FTN ? d'Apple et de la production de l'I Phone, on remarque cependant que la DIT varie selon
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-Les fîmes transnationales ( définir) sont des acteurs primordiaux : dans le cadre du téléphone portable, Apple est l'exemple type d'une firme transnationale qui
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Apple, une entreprise transnationaleI
) DES ÉCHANGES À LA DIMENSION DU MONDET hème 4: Les entreprises transnationalesC onnaissances:Les FTN comme acteurs importants du processus de mondialisation: pays d'origine, stratégies d'investissement et
d 'implantation, effets socio-spatiaux.C apacités:D écrire la stratégie de la firme transnationaleL ocaliser et situer les principales zones recevant les investissements des firmes transnationales.R essources:-Crozet, Koenig, " Le rôle des firmes multinationales dans le commerce international », in Mondialisation et commerce
i nternational, Cahiers français n°325 (sur le site de la documentation française) Carroué L., Géographie de la Mondialisation, 2007, A. Colin-Carroué L., " Entreprises, le règle des transnationales » in L'Atlas des Mondialisations, hors-série n°4, La vie-Le Monde,
2 010.Dans la progression, l'étude d'une firme transnationale intervient après l'étude des espaces de production et d'échanges
et des mobilités humaines. Avec l'exemple de la firme Apple, on doit pouvoir mettre en valeur les stratégies territoriales
des FTN, la mise en concurrence des territoires et la division internationale du travail, mais aussi la contestation de la
mondialisation par le biais des questions environnementales et sociales que soulèvent les pratiques de la firme.L
a firme Apple a une histoire complexe. Sa naissance a presque acquis un caractère mythique, sur lequel l'entreprise a
d'ailleurs fondé une partie de son image et de son marketing: en 1976, deux étudiants ambitieux (Steve Jobs et Steve Wozniak)
fabriquent et commercialisent, depuis le garage de la maison de leurs parents, des ordinateurs. Dans les années 1980, Apple
commercialise les premiers ordinateurs à interface graphique, destinés au grand public (c'est le " Lisa » puis le " Macintosh »,
doté d'une souris). Après une décennie difficile (années 1990), la firme renaît avec la mise sur le marché d'une série de produits
rencontrant un succès important: iMac et surtout iPod, puis iPhone. Peu à peu, Apple se détache de son activité originelle (les
ordinateurs personnels) pour se diversifier (baladeurs numériques, téléphones portables, vente de musique en ligne, tablettes
t actiles). Signe des temps: " A pple Computer Inc. » d evient " Apple Inc. » en 2007. La firme base sa réussite
s ur une capacité d'innovation r econnue (que ce soit par des i nvestissements dans la r echerche-développement ou l e rachat de petites entreprises i nnovantes), une volonté de p rivilégier le design et l 'ergonomie par rapport aux p erformances brutes du m atériel vendu, et enfin un m arketing rôdé et efficace. A ujourd'hui, la firme emploie 50 000 salariés et a réalisé 6
m illiards de dollars de bénéfice au troisième trimestre
d e l'année 2011.P our le thème 4: l es entreprises t ransnationalesD ocuments:- Le dos d'un iPhone, photographie de Davide Fallanga1 1Source: http://www.flickr.com/photos/davidefalanga/5041735990/lightbox/ (sous licence CC by-nc-sa 2.0)1D
ocument 1: le dos d'un iPhone (photographie de Davide Fallanga)Apple, une entreprise transnationale-
Localisation par pays des usines fournissant à Apple des composants de l'iPhone (2009)2 et tableau présentant quelques
e ntreprises concevant pour Apple ces composants3Carte de l'implantation des Apple Stores dans le monde: http://www.ifoapplestore.com/stores/store_map.html 4 -
La page " Contactez-nous » du site Apple France: http://www.apple.com/fr/contact/- " Où Apple planque ses Tunes », Rodolphe Baron, Owni, 16 septembre 2011.U n modèle de division internationale du travail?La leçon pourra débuter par la confrontation de deux documents. Le premier document, d'accroche, se trouve d'ailleurs peut-ê
tre dans la poche des élèves. iPod comme iPhone portent en effet au dos la même mention: " Designed by Apple in California,
Assembled in China ». L'enseignant pourra mettre en valeur que derrière cette mention simpliste se cache une stratégie
beaucoup plus complexe de division internationale du travail et d'investissements, partenariats et prises de participation dans de
nombreuses entreprises américaines, européennes et asiatiques. On analysera pour cela une carte de la localisation par pays des
usines fournissant à Apple des composants de l'iPhone ou un tableau des principales entreprises concevant ces composants
p our Apple.E ntrepris eS iège s ocialR