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Si un consommateur porte attention à la marque lorsqu'il doit choisir, c'est que, pour le produit considéré, il en a besoin La marque a une utilité à ses yeux Cette utilité est donc contingente : elle naît de la situation d'achat elle-même

quelles sont les attitudes des consommateurs face au prix et à la qualité ? adapter le choix du produit et de la marque à chaque situation de consommation

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Figure 2: Types de relations entre un consommateur et sa marque de cosmétiques une multitude de choix, exigeant envers les marques et qui doit être

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consommateur a le choix d'accepter ou de refuser l'achat de certains produits attributs du café (le label du commerce équitable, la marque, la saveur,

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