LE LATIN DANS LA PUBLICITE

(Synthèse du travail de recherche des 5èmes latinistes en septembre 2008)Même si le latin ne semble plus très à la mode, les publicitaires se réfèrent trèèèèèès fréquemment au dictionnaire

latin pour inventer des noms de marque ou de produits, et ils font rarement les choses au hasard, puisqu'ils essayent

de faire coïncider la signification du mot latin avec leur produit, leur slogan...En voici la preuve :Nota Bene : Cette liste n'est pas exhaustive!Nom du produit, de la marque...Mot latin ressemblant que nous avons trouvé dans le

dictionnaireRapport entre le nom du produit et le mot latin à partir duquel il a été formé

DANS L'ALIMENTAIRE

LUNASTELLA, céréalesluna, ae (f.) : la lune

stella, ae (f.) : l'étoile" lunastella » est une contraction des deux mots latins : " luna » et " stella ». Les céréales sont en forme de lunes et d'étoiles.

NUTRICIA, marque de produits alimentaires

pour bébénutricia, ae (f) : la nourrice Le publicitaire a voulu donner l'impression que le lait était comme une nourrice pour le bébé. ACTIMEL, lait fermentémel, mellis (n.) : le miel / la douceur, le charme activus, a, um : actifLe nom de la marque a été choisi pour suggérer que le produit a un goût doux, charmant comme celui du miel, et qu'il est actif dans notre corps.

Les publicités pour 'actimel' insistent

particulièrement sur le fait qu'il est " actif » à l'intérieur. ACTIVIA, yahourtactivus, a, um : actifLe nom a été choisi pour laisser penser que ces yaourts apportent des

éléments actifs dans notre corps, qui

nous font du bien AMORA, marque de condimentsamor, ris (f) : l'amourLe slogan de la marque est " par amour du goût ». C'est ainsi une manière de rappeler que le nom de la marque vient du mot latin, qui signifie l'amour. " amor » est la moutarde que l'on va " aimer » comme le suggère son nom collège Léonard de Vinci - Carvin LATIN 5ème - Mme LEVEQUE ESSENSIS, yahourtsessentia, ae (f): essence, nature d'une chose. ---> a donné l'adjectif " essentiel » en français.Le nom donne l'impression que ce yahourt est essentiel pour nous, que nous en avons absolument besoin.

GALAK, chocolat

au laitlac, lactis (n.) : laiten grec : gala (γαλα) : le lait Pour inventer un nom à ce chocolat

blanc, les publicitaires ont fait un jeu de mot autour du mot " lait » en latin et en grec.

Sur le nouveau logo de Galak, il n'y a

plus de dauphin, mais un verre de lait, ce qui met l'accent sur le sens latin de 'lac' CANDIA, produis laitierscandidus, a, um : blancEtant donné que le mot " lac » (le lait) avait déjà été utilisé pour créer un nom de marque de lait, candia s'est servi de l'adjectif latin qui désigne la couleur du lait, le blanc.

MAGNUM, desserts glacésmagnus, a, um : grand, énormeLes publicitaires ont utilisé ce nom afin

s'insister sur la taille de ce bâtonnet de glace, qui est plus grand que la moyenne. MAMIE NOVA, dessertsnovus, a, um : nouveau, récent" Mamie Nova » s'appelle donc en fait " Mamie la jeune », cela suggère que cette Mamie qui nous fabrique des yaourts est encore dans le vent! LACTEL, marque de laitlac, lactis (n.) : le laitLactel, est allé à l'essentiel. Comme nom de marque de " lait », on a utilisé le mot latin qui signifie " le lait »

RUSTICA, marque de sauces et condimentsrusticus, a, um : de la campagneRustica est une marque de sauces

assez traditionnelles. Le nom, qui fait penser à la campagne, donne l'impression que les produits de la marque rustica sont des bons produits du terroir, des choses traditionnelles. stella, ae (f.) : l'étoilele mot " stella » rappelle qu'il y a une petite étoile dans le logo de la bière collège Léonard de Vinci - Carvin LATIN 5ème - Mme LEVEQUE

STELLA ARTOIS, marque de bière

HEPAR, eauHepar, hepatis (n.) : le foieComme le nom le suggère, Hepar est une eau riche en éléments censés être bons pour le corps, et donc le foie. TITUS, marque de sardinesTitus, i (m.) : TitusTitus est un prénom romain assez répandu

Ce fut aussi le nom d'un empereur

romainLe nom suggère que ces sardines sont un plat d'empereur.

Sur la boîte, la tête du jeune homme

ressemble à un buste de Romain. FINDUS, produits surgelésle seul mot qui semble proche est le verbe " findo, is, ere, fidi, fissum » qui signifie " fendre, couper »Le mot " findus » fait très latin à cause du " us » à la fin, or... il n'en est rien!

C'est un nom totalement inventé.

CONTREX, eaucontra : contre

ex : hors deDepuis toujours, Contrex a fait sa pub sur le fait que c'est une eau qui sert à lutter contre les excès, à expulser les graisses du corps... MARS, barre chocolatéeMars, Martis (m.) : Mars, dieu de la guerreOn pourrait penser que les publicitaires ont appelé cette barre chocolatée Mars pour donner l'impression aux gens que s'ils la mangent, il deviendront fort comme le dieu Mars.

Toutefois, une fois qu'on se renseigne,

on se rend compte... que le premier patron de la société qui commercialise les mars s'appelle... M. Mars! SENSEO, cafésensus, us (m.) : le goût, le sensCela suggère que ce café à du goût!

POUR CHIEN, POUR CHAT

collège Léonard de Vinci - Carvin LATIN 5ème - Mme LEVEQUE FELIX, alimentation pour chatsfelix, felicis : heureuxLe nom suggère que donner du " felix » à son chat le rendra heureux. ULTIMA, croquettes pour chats et pour chiensultimus, a, um : extrème, ultime, le plus fortCes croquettes sont les " meilleures » pour son animal! CESAR, pâtée pour chienCAESAR, Caesaris (m.) : César, grand général et homme politique romainOn peut remarquer sur le logo de la marque une couronne de lauriers, qui rappelle, tout comme le nom " César ».

Donner du César à son chien, c'est lui

donner un repas digne du plus fort des

Romains!

DANS LA COSMETIQUE

AQUAFRESH : dentifriceaqua, ae (f.) : l'eau" aquafresh » est un mot centaure (un mélange de deux langues). La première partie est en latin, la deuxième en anglais. le nom du dentifrice suggère qu'il va laisser la bouche fraîche. AMOR AMOR : parfumamor, ris (f.) : l'amourle nom suggère que par sa bonne odeur, ce parfum favorisera l'amour. CANDIDA, dentifricecandidus, a, us : d'un blanc éclatantLe lien entre le nom du produit et la signification du mot latin est évidence : on veut nous expliquer que ce dentifrice donner une couleur blanche

éclatante à vos dents

collège Léonard de Vinci - Carvin LATIN 5ème - Mme LEVEQUE

VADEMECUM, dentifriceVade = viens

me = moi cum = avecLe nom du produit signifie " Viens avec moi! », c'est censé donner envie

à l'acheteur de venir le chercher dans

le rayon. CLEOPATRA, savonCleopatra, ae (f.) : Cléopatre, reine d'EgypteLe nom et le logo font référence à la reine d'Egypte Cléopatre, qui avait l'habitude de prendre des bains de lait pour rendre sa peau plus douce et plus belle. FRUCTIS, shampooingfructus, us (m.) : le fruitQuand Garnier a lancé un nouveau shampooing à base de fruits, ses publicitaires ont ouvert le dictionnaire latin, et utilisé le mot qui signifie " fruits » pour créer le nom du produit. SANEX, soins pour la peausanus, a, um : sain, en bonne santéLe nom de la marque suggère que le produit est sain pour la peau, qu'il ne peut lui faire que du bien, la laisser en bonne santé. Nivea, crème pour la peauniveus, a, um : neigeuxLe nom " nivea » suggère que la crème est comme de la neige : douce, fondante, blanche et fraîche pour la peau. -Aucun des mots latins qui sont proches de " cadum » n'a de rapport avec l'univers du bébé.

C'est donc un mot purement inventé!

DANS LES PRODUITS DE NETTOYAGE

VIGOR, marque de produit de nettoyage des

solsVigor, oris (f.) : la vigueur, la forceCe nom a été choisi pour ce produit ménager afin de laisser penser aux acheteurs que c'est un produit qui a une forte efficacité. collège Léonard de Vinci - Carvin LATIN 5ème - Mme LEVEQUE

LOTUS, marque de papier toilette et de

mouchoirslotus, i (m.) : fleur de lotus lotus, a, um : nettoyé, lavéLes publicitaires ont pris en compte les deux sens du mots : à la fois le premier (la fleur de lotus) pour le logo de la marque, et à la fois le second (nettoyé) pour l'utilité du produit... RENOVA, marque de papier toiletterenovo, as, are, avi, atum : renouveler,quotesdbs_dbs7.pdfusesText_5

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