Positionnement - COM Olympiades
Attractif : ce positionnement est attractif car la campagne suscite l’intérêt des touristes et des locaux au sujet de nombreuses activités et produits qui promettent une grande satisfaction Durable : ce positionnement est durable car il tend à s’inscrire dans le temps et à développer une consommation diversifiée et motivée
Les dimensions du positionnement - e-monsite
Les dimensions du positionnement Différentiation: Performance produit:-Duracelle "dure plus longtemps"-Ajax "nettoie sans frotter"-Darty "le contrat de confiance" Mode ou situation de consommation (Ex: Toyota, 4x4 SUV) Publics auxquels l'offre est destinée Imaginaire de la marque (Ex: axe) Les critères d'un bon positionnement Positionnement
Objectif de communication et positionnement publicitaire
- Attractif : correspondre à une motivation forte de la cible - Distinctif : il doit se différencier de ce que font les concurrents - Crédible : le message ne doit pas être perçu comme mensonger - Durable : Il doit donner le temps à la marque d’installer sont image dans l’esprit du consommateur
Plan
Distinctif : marquer les esprits en étant original et imprévisible Durable : ne doit représenter aucune mode mais doit avoir une image « jeune » Attractif : l’homme se reconnait Positionnement:
Positionnement marketing de la destination Lozère
et positionnement ? Des enjeux majeurs : Le positionnement doit être : • Attractif: qu’il ait du sens et un intérêt pour les cibles (les clients) • Distinctif: non exprimé‐travaillé ailleurs • Crédible: qu’il repose sur une réalité du territoire • Durable: ne pas s’appuyer sur un effet
DEESCOM – ETUDE DE CAS CORRIGE – SESSION JUIN 2010 Sur la
- Positionnement attractif : il correspond à des attentes fortes chez les cibles (le besoin de détente, le retour sur le cercle proche en même temps que l’envie de découverte et d’ouverture) - Positionnement distinctif : cet ancrage européen est relativement peu utilisé comme positionnement central
Mlle Papazian Fanny Mlle Fruteau Lise-May
Positionnement : « Plus d’anis, moins d’alcool, plus de fête » - Attractif : Répond à une recherche d’une boisson au goût anisé sans alcool - Crédible : l’anis est l’ingrédient phare de l’annonceur - Durable : La gamme évolue, mais l’élément phare et le principe resteront les mêmes
SOMMAIRE INTRODUCTION 2 REMERCIEMENTS 3 I- PROJET DE
-Positionnement • Distinctif Nous nous sommes différenciés par la charte graphique de nos visuels rappelant l’environnement, par nos messages clairs, simples, courts et directs • Attractif Nous avons décidé d’attirer l’attention de la cible en touchant à leur
RECOMMANDATION Analyse diagnostique interne : PRODUIT ENTREPRISE
Attractif : Notre positionnement est attractif grâce à notre sélection de produit qui sont des produits de grande qualités, nous offrons une gamme large et variée qui va donc toucher une nos cibles de communication Distinctif : Nous proposons des gammes diversifiées comportant chacune des produits différents
RAPPORT D’ACTIVITÉ 2016
UN AVENIR DURABLE Sans aucun doute, 2016 aura été une année de reconstruction et de fortification pour notre organisation L’adoption de la loi 28 ayant redéfini les pouvoirs régionaux en matière de développement économique, il est rassurant et tout autant stimulant de retrouver une certaine stabilité
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