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KINDY POURSUIT SON MAILLAGE DU MARCHE DE LA CHAUSSETTE EN REPRENANT ACHILE Affirmation de la stratégie transverse multi-produits/multi-canaux de distribution Extension du portefeuille de marques Renforcement dans le circuit sélectif et Internet Le Groupe Kindy leader français de la chaussette reprend l'activité d'Achile numéro un français
La création de la marque Kindy en 1966 prolonge l'histoire de la lointaine « Bonneterie Davesne » née en 1863 A ses débuts M Davesne commercialise chaussettes écharpes bonnets et tricots sur des marchés itinérants La révolution industrielle permet bientôt de moderniser l'outil de production Les métiers à tricoter
dans la grande distribution a de son côté pénalisé les ventes de Kindy L’activité chaussettes qui L’activité chaussettes qui représente 72 des ventes du groupe recule de 12 pour un chiffre d’affaires de 288 millions d’euros
Annexe 2 : Le marché de la chaussette Le marché de la chaussette est malgré la présence de grandes marques très atomisé Il représente 75 millions de paires féminines et 140 millions de masculines dont la vente est assurée à plus de 60 en grandes surfaces qui exercent une pression sur les producteurs pour
Stratégie de différenciation : Kindy propose des produits innovants et de qualité qui sont vendus plus cher et garantissent de meilleures marges ce qui lui permet de se démarquer des concurrents asiatiques qui pratiquent une domination par les coûts Stratégie d’externalisation : sous-traitance de la production principalement en Chine
• Introduisez la main à l'intérieur de la chaussette pour pincer le talon (1) • Retournez la chaussette jusqu'à hauteur du talon (2) • Introduisez le pied dans la chaussette en positionnant correctement le talon (3) • Déroulez progressivement la chaussette sur votre jambe (sans la tirer d'un seul mouvement jusqu'en haut) (4)