La matrice BCG n'utilise que deux dimensions, la part de marché relative et le taux de croissance du marché.
Ce ne sont pas les seuls indicateurs de rentabilité, d'attractivité ou de succès.
La matrice BCG néglige les effets de la synergie entre les marques, mais aussi entre les différentes activités de l'entreprise.
Les 4 catégories de produit de la matrice BCG
Vaches à lait (leader sur un marché mature), Vedettes (leader sur un marché en croissance), Dilemmes (challenger sur un marché en croissance), Poids morts (challenger sur un marché en déclin).
3 - Les produits poids morts
Les poids morts sont des activités intégrées à des marchés à faible croissance.
Un poids mort peut être une activité vache à lait parvenue à maturité et qui a, par la suite, commencé à décroître.
Par rapport à la concurrence, l'entreprise se situe dans une situation de faiblesse.28 juil. 2023
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