LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET LES
Le développement des marques de distributeurs et les stratégies des industriels de l'alimentaire 3 1 LE CONSTAT ET SON INTERPRETATION Les marques de distributeurs qu'il s'agisse de produits explicitement signés par les enseignes ou de marques exclusives vendues dans les enseignes traditionnelles ou dans le hard-discount ont bénéficié |
LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR marques d’enseignes marque
On distingue deux types de marques de distributeur et pour chacun trois catégories : 1 les marques d’enseignes où le nom de l’enseigne apparaît : la marque ombrelle déclinée sur l’ensemble de l’assortiment la marque de gamme déclinée sur une ligne de produit la marque-caution avec la signature spécifique et la caution de |
Alaoui/notes sur Le management des marques
II- LA SENSIBILITE AUX MARQUES 5 II-1 SENSIBILITE ET FIDELI TE AUX MARQUES : 6 II-2 LES DIFFERENTS TYPES DE SENSIBILITE AUX M ARQUES : 7 II-3 LES CAUSES DE LA SENSIBILITE AUX MARQUES 7 II-3 1 SENSIBILITE AUX MARQU ES ET VECU DE LA SITUATION D ’ACHAT 8 d’enregistrement et de protection des marques Ce système aide les consommateurs à |
Les produits de marque de distributeur sont souvent moins chers que les autres parce qu'ils bénéficient de moins d'investissements publicitaires et court-circuitent les intermédiaires. Les marques de distributeurs sont des marques.
Les ancêtres des marques de distributeur sont apparues en France au XIXe siècle, avec les succursalistes, comme Félix Potin, possédant des usines créées à l'origine pour remplacer le travail manuel de l' épicier. Par exemple, le sucre au-lieu d'être vendu en vrac, était vendu en boîte d'un kilogramme estampillé « Félix Potin ».
Les résultats montrent des hausses de prix pour les produits fabriqués sous marque industrielle, alors que les marques de distributeurs et les produits premiers prix sont en deçà.
Dans le cas de la marque de distributeur, le propriétaire de la marque est le distributeur, le fabriquant étant le plus généralement un industriel sous-traitant. Le consommateur la choisit pour sa qualité, son prix, et pour la caution de l’enseigne.
La marque. Les différents types de marque. Les fonctions de la
Il existe différents types de marques : - Les marques de producteurs : elles sont la propriété d'un producteur qui les appose sur ses. |
LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS : Vers de nouvelles relations
relations entre producteurs et distributeurs. des produits à marque de distributeur et modifient ... ? Relations producteurs/distributeurs. |
Sur 3 MODULE 2 : PRODUITS ET SERVICES CHAPITRE 5 : La
Les producteurs comme les distributeurs utilisent la marque comme signe Les marques de producteurs : elles sont la propriété d'un producteur qui les ... |
La marque et son image (correction).cdr
Pour chacune des marques illustrées sur le document 2. 1. Identifiez sa nature : marque de producteur ou de distributeur (ou MDD) annexe 2 |
GESTION DE LA MARQUE
II-5 LES ENJEUX DE LA SENS IBILITE AUX MARQUES : 11. II-5.1 L ES PRODUCTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQ UES : 11. II-5.2 L ES DISTRIBUTEURS ET LA |
LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS DANS LE CONTEXTE
l'émergence des marques de distributeurs industriels. Cet article se propose d'en analyser les se procurer des produits refusés par le producteur qui. |
Lenseigne : un capital pour le distributeur
Enseigne capital-marque |
PERCEPTION DE LIMAGE DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR
9 oct. 2009 définition de la marque de distributeur car pendant longtemps la MDD a été considérée comme « une pâle copie des marques de producteur ... |
LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET
2.3.1 Les producteurs à marques propres . politiques de marque aux distributeurs la charge d'écouler ces produits dans les meilleures conditions. |
Contrainte de capacité et développement des marques de
r6f6rencement d'un distributeur et notamment sur sa d6cision d'introduire ou non une marque propre mena9ant la situation de monopole du producteur. |
Synthèse du chapitre 5 : la marque |
PRODUITS ET SERVICES CHAPITRE 5 : La marque I La notion de |
LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR |
9 La marque et son image |
LE DEVELOPPEMENT DES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ET |
Les différents types de la marque - cloudfrontnet |
Effets de leurs mises en avant sur les ventes et la structure |
L'impact de la marque de distributeur sur la concurrence entre marques |
L'enseigne : un capital pour le distributeur - Association Etienne Thil |
Les différents types de marques
La marque est un nom et un ensemble de signes distinctifs qui ont du pouvoir sur le Les marques de producteurs : elles sont la propriété d'un producteur qui les Les marques de distributeurs (MDD) : elles sont la propriété d'un distributeur |
GESTION DE LA MARQUE
II-5 1 L ES PRODUCTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQ UES : 11 II -5 2 L ES DISTRIBUTEURS ET LA DESENSIBILISATION AUX MARQUES : 12 |
Marques nationales, marques de distributeurs et premier prix: Effets
22 mai 2014 · Incidence des premiers prix sur les marques de distributeurs et sur les leurs propres produits, les distributeurs deviennent des producteurs |
Les MDD - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
1 Un profil rigoureux pour être un producteur de MDD "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques |
Distribution : les producteurs cherchent leurs marques
Mais en considérant les relations entre producteurs et distributeurs, il industriels de produits de marque Les enjeux marques de distributeurs (MDD) reven- |
LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR La marque est la somme du
La marque est la somme du contenu d'un produit : ses propriétés, et de l'image de celui-ci et de son fabricant, qui permet au consommateur son identification et la |
La marque et son image (correction)cdr - seconde
distributeurs, les marques doivent permettre d'identifier clairement le produit qui sera Identifiez sa nature : marque de producteur ou de distributeur (ou MDD), |
Marques denseigne et marques propres de distributeurs :
Le Tableau 4 présente l'ensemble des résultats des régressions selon la catégorie de marque (marque fabricant, marque d'enseigne, marque propre distributeur) |
Les MDD - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
1 Un profil rigoureux pour être un producteur de MDD "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques |
"Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu" On oppose donc les MDD aux Marques Nationales (MN)
Moyen employé pour acheminer le produit du producteur au consommateur Il peut être plus ou moins long selon le nombre d’intermédiaires Ex : le dentifrice pour enfants de la marque Popsy est distribué à la fois par le canal des pharmaciens et par celui des grandes surfaces Diapo : le canal de distribution
marque donne de la valeur à l’offre, elle évoque des promesses mais doit obéir à une série de contraintes 1 Définition La marque est un nom et un ensemble de signes distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché en donnant du sens aux produits et en créant de la valeur perçue pour les clients et de la valeur
à la marque chez le consommateur Face à cette situation, les succursalistes, les nouveaux distributeurs et les détaillants traditionnels sont contraints de référencer les marques que les consommateurs réclament En conclusion la période 50-60 est marquée par la domination des
2003 et 2013, il a baissØ de 0,4 par an Entre 1987 et 2014, la productivitØ dans ce secteur a cru de 2,5 par an quand les salaires n™ont augmentØ que de 0,6 par an Une partie des gains de productivitØ a bØnØ–ciØ
teurs à la marque nationale peut pousser le distributeur à revoir sa politique de production en préférant la PME au pro-ducteur de MN Comme la MDD constitue dans un tel cas une réelle alternative à la MN, le distributeur préfère alors profiter de l'indépendance de la gestion de sa marque à l'a-vantage en coût du producteur MN
marque de distributeur dans son article 62 : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été défnies par l'entreprise ou le groupe
le developpement des marques de distributeurs et les - Crédoc
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L impact économique du développement des marques de distributeurs
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L histoire de la marque
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Avis n° 15-A-06 du 31 mars 2015 relatif au rapprochement des
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Direction des Statistiques d Entreprises E2014/02 - Insee
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OE-MO - n°9 - Spécial Commerce HO v2indd - FranceAgriMer
en France Lesieur est le leader du marché avec sa marque Puget (, % du Les MDD se positionnent davantage sur une segmentation par producteurs |