Ce phénomène se produit lorsqu'un nouveau produit ou service répond à la demande d'un produit déjà offert et réduit les ventes en général.
Il peut s'agir d'une stratégie positive si elle est utilisée efficacement pour ravir des parts de marché aux concurrents.
Ikea, McDonald's, KFC, Sprite, Cheetos, tous ont succombé à la passion de l'habillement en lançant tour à tour leur propre ligne de vêtements ou d'accessoires.11 fév. 2021
La diversification des activités d'une entreprise doit être pensée dans le cadre de son métier de base.
Toute diversification doit être analysée en fonction du comportement des clients, de la gamme existante des produits ou services et de l'environnement en général.
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Source: Master Marketing - Academiaedu
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